من تحسين الصور وإجراء بحث بالكلمات الرئيسية إلى إعداد هيكل موقع واستراتيجية ربط داخلية، ومع ذلك، ما زلت تكافح من أجل الحصول على ترتيب في Google، قد يكون ذلك لأنك أكملت نصف اللغز فقط، لكن ما هو النصف الآخر؟ تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO).
بينما يعد موقع الويب الخاص بك أمرًا حيويًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، هناك إجراءات إضافية يجب اتخاذها خارج موقع الويب الخاص بك والتي ستساعدك على الترتيب.
ما هو SEO خارج الصفحة؟
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO) جميع الإجراءات التي تتخذها للتأثير على تصنيف محرك البحث الخاص بك والذي يقع خارج موقع الويب الخاص بك. كما يمكن أن يشمل ذلك إنشاء روابط خلفية، وأن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ونشر مقالات الضيوف.
تزن محركات البحث العديد من العوامل عند تحديد ترتيب الصفحة. بينما تستند بعض العوامل إلى محتوى موقع الويب وأدائه، فإن Google تجمع أيضًا فهمها لموقعك على الويب من خلال مصادر خارج نطاقك. لهذا السبب تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ذات قيمة كبيرة.
بناء الروابط، على سبيل المثال، هو إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة خارج الصفحة، هو أحد أهم عوامل الترتيب. ذلك لأن Google مبني على PageRank، وهي خوارزمية تبحث في الروابط الخلفية للصفحة من حيث الكمية والجودة.
كما تدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة جهود موقع الويب الخاص بك (أي تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO). كما تعمل على إضافة المصداقية والأهمية والجدارة بالثقة والسلطة إلى مجالك.
تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.
بعبارات أبسط، يشمل تحسين محركات البحث على الصفحة كل إجراء تتخذه على موقع الويب الخاص بك للتأثير على ترتيبك على محركات البحث. خارج الصفحة، من ناحية أخرى، يحدث خارج موقع الويب الخاص بك.
هذه القائمة ليست شاملة، ولكن يجب أن توفر بعض الوضوح حول الفرق بين استراتيجيتين لتحسين محركات البحث. الخلاصة الأساسية هي أن كلاهما له نفس القدر من الأهمية للحصول على ترتيب بحث مرتفع والحفاظ عليه.
قائمة مراجعة تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
فيما يلي مجموعة من الأمور الأساسية الواجب فعلها من أجل تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO):
1. بناء الروابط.
الروابط من مواقع أخرى على خادم الويب كأصوات ثقة في مجالك. كلما حصلت على عدد أكبر من الأصوات، زادت احتمالية ترتيبك في محركات البحث. كما أنه على العكس من ذلك، كلما قل عدد الأصوات التي تحصل عليها، كان من الصعب إقناع Google بأنك موقع موثوق به.
أنت بحاجة إلى صفحات أخرى لتضمن لك، هذا ما تفعله الروابط الخلفية. كما أن بناء رابط خارجي هو استراتيجية خارج الصفحة يجب أن تكون رقم واحد في قائمتك.
هناك عدة أنواع من الروابط يمكنك الحصول عليها:
- روابط طبيعية أو مكتسبة، يذكر فيها الناشرون التحريريون أو المستهلكون علامتك التجارية بشكل طبيعي.
- الروابط المبنية، والتي تتطلب بعض الجهد من جانبك، مثل الوصول إلى الناشرين لإسناد الارتباط أو الإشارة إليه.
من المهم استخدام استراتيجيات القبعة البيضاء لاكتساب روابط خلفية، لأن طرقًا مثل إغراق المنتديات وأقسام التعليقات التي تحتوي على روابط لصفحة الويب الخاصة بك يمكن أن تتسبب في معاقبتك من قِبل Google.
2. وسائل التواصل الاجتماعي.
ربما فكرت في وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتوعية بالعلامة التجارية، أكثر من كونها لعبة لتحسين محركات البحث. لكن وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة رائعة لاكتساب سلطة المجال وزيادة تصنيف محرك البحث الخاص بك.
عندما تشارك محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وتوجه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، فهذا يُظهر لـ Google أنك تكتسب زيارات من مصادر متنوعة ويجب أن يكون لديك محتوى مثير للاهتمام عالي الجودة.
هذا هو السبب في أنه من المهم إشراك مجتمعك باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدامها لتوزيع المحتوى. كما أنه من المحتمل أن يؤدي المزيد من المشاركة إلى المزيد من المشاركات والروابط الخلفية والنقرات، مما يساعد على بناء سلطة المجال (Domain Authority).
3. تحسين محركات البحث المحلي.
يُعد تحسين محركات البحث المحلي Local SEO إستراتيجية تتضمن تحسين موقع لنتائج البحث المحلية. يستخدم هذا عادةً في الأعمال التجارية التقليدية أو تلك التي تخدم المستهلكين في مناطق جغرافية محددة، مثل صالونات تصفيف الشعر أو شركات تكييف الهواء أو محلات السوبر ماركت.
لكي يعمل هذا، يجب عليك إرسال إشارات إلى محركات البحث التي تخدم المستهلكين في المناطق المحلية. كيف تفعل هذا؟ فيما يلي بعض الطرق الرئيسية:
- أضف شركتك إلى أدلة الأعمال المحلية والوطنية، وبالتحديد Google My Business.
- طالب بإدراجك على مواقع المراجعة، مثل Trip Advisor و Yelp، واستجب للمراجعات.
- شجع عملائك على ترك تعليقات إيجابية عبر الإنترنت.
- الحصول على معلومات اتصال متسقة عبر جميع المنصات الرقمية
4. تسويق المحتوى.
يساعدك تسويق المحتوى (Content Marketing) في الوصول إلى جمهورك المستهدف وجذبهم بالمعلومات التي تلبي احتياجاتهم ونقاط الضعف لديهم. بالإضافة إلى جهود تسويق المحتوى على الصفحة، مثل منشورات المدونة. كما يمكنك الاستفادة من طرق مثل تدوين الضيف والعروض القابلة للتنزيل والاستطلاعات والتقارير.
تعد هذه الممارسات طرقًا رائعة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. كما تساعد على إنشاء عملاء متوقعين جدد، وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.
خذ تدوين الضيف، والذي يقدم مزايا متعددة. الأول هو القدرة على الوصول إلى جمهور جديد يقع ضمن السوق الذي تستهدفه. والثاني هو قيمة الرابط الخلفي الذي يمكنك كسبه من خلال نشره على مجال آخر عالي السلطة. أخيرًا، يمكن أن تكسبك مدونات الضيف المزيد من حركة المرور على موقع الويب، وهو عامل ترتيب مهم آخر.
عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة لبناء الروابط.
على مر السنين، أصبحت Google ومحركات البحث الأخرى أكثر صرامة في الإجراءات التي تكافئها وتعاقب عليها. بمجرد أن عرف الجميع أن بناء الروابط كان عاملاً رئيسيًا في الترتيب، كان الناس يستخدمون جميع أنواع الاستراتيجيات للحصول على روابط خلفية.
من نشر روابطهم في المنتديات إلى الدفع مقابل الروابط. بعد ذلك، استعدت محركات البحث وبدأت في معاقبة استخدام مواضع الروابط غير الأخلاقية أو غير الطبيعية. اليوم، إليك ما تريد مراعاته عند تطوير إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك:
- عدد نطاقات الإحالة. كلما زاد عدد النطاقات التي توجه إلى موقع الويب الخاص بك، زادت ثقتك في التصويت، وفقًا لـ Google.
- سلطة الارتباط. لا يكفي أن يكون لديك الكثير من نطاقات الإحالة، فأنت تريد أن تتم الإشارة إليك بواسطة نطاقات ذات سلطة عالية.
- الصلة. يجب أن يكون الارتباط وثيق الصلة بموقعك. لنفترض أنك شركة ألعاب حيوانات أليفة. يزن رابط من National Dog Association أكثر من رابط من مدون عن نمط الحياة.
- النص الأساسي. يجب أن يكون النص المحدد المرتبط تشعبيًا ويشير إلى موقع الويب الخاص بك وصفيًا وملائمًا، دون أن يبدو غير مرغوب فيه.
