أصبح التسويق مناسبًا للعديد من الشركات في الوقت الحاضر لدرجة أن العديد من هذه الشركات تعتبره أمرًا مفروغًا منه، لكن كيف تطور التسويق حتى وصل إلى شكله الحالي؟
أصبحت بعض الشركات الجديدة والشركات الناشئة الكبيرة أساتذة في التسويق الرقمي دون معرفة أصوله وكيف بدأ.
لقد شهد تطور التسويق إلى وسائل الإعلام الرقمية نجاح العديد من هذه الشركات والاستكشاف في تاريخها ضروري لأي شخص يريد إتقان مجال التسويق.
بداية التسويق.
على عكس ما تقوله العديد من الشركات اليوم، فإن التسويق المادي لم يمت. أساسيات التسويق هي جذب الجمهور وإشراكهم وتحويل مشاركتهم إلى مبيعات وإيرادات.
واقع اليوم هو أن تطوير مواقع الويب وشركة تحسين محركات البحث يمكنها القيام بكل هذه الأشياء من خلال التدوين والروابط الخلفية وإنشاء المحتوى.
يمكنهم أيضًا القيام بذلك بطريقة فعالة للغاية. لكن بعض المستهلكين لديهم تفضيلاتهم الخاصة، ولا يزال بعض المستهلكين يعتقدون أن التسويق المادي يكرّم الابتكار والإبداع البشريين بشكل أفضل من التسويق الرقمي.
كان التسويق المادي موجودًا منذ فترة طويلة جدًا. بدأ الناس في فعل ذلك دون معرفة المصطلح. في ذلك الوقت، كانت الإعلانات بشكل أساسي، وكان يطلق عليها بهذه الطريقة.
لكن مفهوم التسويق كان موجودًا بالفعل، وكان التسويق المادي ملكًا لمدة قرنين تقريبًا أو نحو ذلك.
أحد الأمثلة الرئيسية على ذلك ويعتبر أصل العلامة التجارية في الصين. بالعودة إلى عام 2700 قبل الميلاد، وضع الصينيون بالفعل معلومات معينة حول عناصر مختلفة. تحتوي هذه المعلومات عادةً على مكان صنع المنتج واسم الأشخاص الذين صنعوه.
أصبح هذا في النهاية هو القاعدة في عهد أسرة سونغ (960-1127) عندما أدى وضع العلامات على المنتجات إلى إنشاء علامات تجارية حديثة لم نسمع عنها من قبل بسبب الثقافة الصينية المغلقة في ذلك الوقت.
تعد شركة كوكاكولا Coca-Cola إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة التي أحدثت ثورة في التسويق المادي والتي نعرفها جميعًا.
كوكا كولا وثورة التسويق.
كلنا نعرف ذلك. اللون والخط والتسمية. إنه رمز مميز وفريد ولا يُنسى، ولا يمكن لأي شيء تجاوز إستراتيجيته التسويقية في ذلك الوقت.
كانت شركة كوكا كولا ملك التسويق المادي وأحد أسلاف هذا المفهوم المعروفين. بدأت تسويقها في أواخر القرن التاسع عشر، وكانت مبدعة بطريقة قررت فيها استخدام شعاراً خالداً ليكون وجهها.
وضعت الشركة شعارها على كل منتج تصنعه. في النهاية، شق طريقه إلى ملصقات مختلفة بالقرب من دور السينما والشوارع المزدحمة.
حتى اليوم، يتم استخدام نفس الشعار والخط مع اختلاف بسيط. إذا كنت قد لاحظت، فإن Coca-Cola لا يزال لها وجودها في التسويق المادي على الرغم من معرفة مليارات الأشخاص في العالم بالعلامة التجارية.
هذا لأن الشركة تؤمن بأن التسويق هو مفتاح نجاح أي شركة، واللحظة التي تتوقف فيها عن القيام بذلك، هي اللحظة التي تفشل فيها. لكن التكنولوجيا لديها خطط تسويقية أخرى.
إقرأ أيضاً… 19 نوعاً من أنواع التسويق التي يجب عليك معرفتها.
اختراع شبكة الويب العالمية.
جعل Tim Berners-Lee شبكة الويب العالمية (WWW) منصة لتبادل المعلومات للجامعات والعلماء من جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، كما تعلم، فقد فعلت أكثر من ذلك بكثير.
تم إجراء أول إعلان على الإنترنت بعد عامين فقط من إنشاء شبكة الويب العالمية. في عام 1993، عندما تم إنشاء أول لافتة قابلة للنقر، وكان ذلك في عام 1994، استغلتها ياهو.
حصلت Yahoo على أكثر من مليون زيارة في ذلك العام من الإعلانات الرقمية وحدها. رأت العديد من الشركات القوة التي كان عليها التسويق الرقمي، وفي النهاية قررت الشركات في جميع أنحاء العالم الاستفادة منه.
جعل إنشاء Google و MSN ومحركات البحث الأخرى التسويق الرقمي أمرًا ضروريًا. بدأت كل شركة في تحسين مواقعها على الويب. العديد من هذه الشركات على استعداد لإنفاق ملايين الدولارات على الصفحة الأولى لمحرك بحث Google.
التسويق الرقمي وما بعده.
أصبح تطور التسويق الرقمي أولوية للعديد من الشركات هناك. إنهم يعتقدون أنه إذا كنت تتحكم في التسويق الرقمي، فإنك تتحكم في الصناعة. هذا له بعض الحقيقة في ذلك.
لكن مع ذلك، يجب أن نتراجع خطوة إلى الوراء ونرى أن الجوانب الأخرى للتسويق، مثل التسويق المادي، لا تزال تعمل حتى اليوم.
تعد Trader Joe واحدة من أكبر الشركات التي لا تزال تكسب مليارات الدولارات دون إنفاق الكثير على التسويق الرقمي. لن ترى وجه Trader Joe في الإعلانات عبر الإنترنت.
إذا قمت بزيارة موقع الشركة على الويب، فسترى أنه موقع ويب أساسي يعرض فقط أساسياته. ومع ذلك، فإن الشركة تكسب مليارات الدولارات كل عام. لماذا؟
يرجع السبب في ذلك إلى التركيز على التقاليد وولاء العملاء، وهو أمر لا يمكن بسهولة أن تأسره الأعمال المثيرة للتسويق الرقمي.
في النهاية، لا يزال التسويق الرقمي يلعب دورًا كبيرًا في العديد من الشركات. يمثل العدد والحضور في السوق عبر الإنترنت استراتيجية أساسية لهذا النوع من التسويق.
لكن مع ذلك، لا تزال هناك طرق مختلفة يمكنك القيام بذلك دون استخدام التسويق الرقمي. لا يزال الإبداع ملكًا، وإذا وجدت طرقًا لجذب انتباه جمهورك بدون تسويق رقمي، فابحث عنها!
