يلعب تحسين محركات البحث Search Engine Optimization (SEO) دوراً مهماً في توجيه حركة المرور العضوية إلى موقعك، لكن استخدام الأساليب المخادعة والمظللة (المعروفة باسم تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث سيو أو Black Hat SEO) لتعزيز تصنيفك يمكن أن يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. لذا من الضروري فهم الممارسات التي تعتبر سيئة والتي يجب تجنبها. في هذه المقالة، سنلقي نظرة على تحسين محرك البحث باستخدام تقنيات القبعة السوداء وكيف يمكن أن يضر هذا الأمر بموقعك وتصنيفك وسمعتك. سنناقش بعد ذلك بعض الممارسات السيئة الأكثر شيوعاً ونوضح لك كيفية تجنبها.
ما هي تقنيات القبعة السوداء في سيو؟
تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث سيو أو Black Hat SEO هي مصطلح يصف الممارسات المخادعة أو غير الأخلاقية المستخدمة لتحسين تصنيفات محركات البحث لموقع الويب. وهي تتناقض مع سيو القبعة البيضاء White Hat SEO، والذي يشمل التقنيات المعتمدة والموصى بها من قبل محركات البحث.
يوجد لدى Google ومحركات البحث الأخرى إرشادات مشرفي المواقع التي يجب على مالكي المواقع ومطوري الويب اتباعها عند تحسين المحتوى الخاص بهم. يمكن أن يؤدي أي انحراف عن هذه القواعد إلى مواجهة العقوبات، حيث يمكن أن يؤدي العديد من الممارسات الضارة إلى معاقبة موقعك، سواء كنت تستخدمها عن قصد أم بغير علم.
أحد الأساليب الأكثر شيوعاً هو حشو الكلمات الرئيسية. حيث يقوم المستخدمون بنقل المحتوى الخاص بهم باستخدام نفس الكلمات الرئيسية للحصول على المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذه الممارسة تجعل من الصعب قراءة المحتوى وتقلل من فائدته للقراء، وغالباً إلى حد عدم الفهم.
كما تعلم بالفعل، تستخدم محركات البحث مثل Google الخوارزميات لتقديم محتوى ذي صلة للمستخدمين بناءً على استفسارات البحث الخاصة بهم. يتم تحديث وتحسين خوارزميات البحث هذه باستمرار. وهذا يعني أنهم يتحسنون أيضاً في اكتشاف أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء مثل حشو الكلمات الرئيسية وغيرها من السلوكيات غير المرغوب فيها.
عادةً ما تؤدي عقوبة Google إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك. بدلاً من ذلك، قد يحذف محرك البحث موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث بالكامل أيضاً. يحدث هذا السيناريو عادةً عندما يحدد تحديث الخوارزمية ممارسات تحسين محركات البحث السيئة على موقعك. في حين أنه من الممكن العودة من جديد إلى Google، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل للتعافي من العقوبات. من الأسهل والأفضل ألا تصل إلى هذا المكان على الإطلاق. لذلك، من الأفضل التعرف على ممارسات القبعة السوداء حتى تعرف كيفية تجنبها تماماً.
تقنيات القبعة السوداء التي يجب تجنبها في سيو.
كما ناقشنا سابقاً، فإن استخدام التكتيكات المخادعة للصعود إلى الصدارة في Google يمكن أن يؤدي إلى عقوبة. حتى إذا كنت تستخدمها عن غير قصد، يمكن أن تضر ممارسات تحسين محركات البحث السيئة بترتيبك وتقليل فرص اكتشاف المستخدمين لموقعك على الويب. مع وضع هذا في الاعتبار، سنلقي نظرة على تقنيات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعاً للقبعة السوداء وكيفية تجنبها.
1. حشو الكلمات المفتاحية.
كما ذكرنا سابقاً، يتضمن حشو الكلمات الرئيسية المفتاحية Keywords تعبئة صفحة بالكلمة المفتاحية التي تريد ترتيبها. بينما تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث في فهم موضوع المحتوى الخاص بك، إلا أن الإفراط في استخدامها يمكن أن يوقعك في مشكلة.
تبين الصورة التالية كيف يمكن أن يبدو حشو الكلمات المفتاحية:
كما ترى في الصورة، فإن استخدام المصطلحات نفسها بشكل متكرر يمكن أن يجعل نصك يبدو غير طبيعي. يمكن أن يجعل موقعك يبدو غير مرغوب فيه (لأنه كذلك). تعتبر محركات البحث جيدة جداً في اكتشاف حشو الكلمات الرئيسية المفتاحية، كما أنها تعاقب المخالفين بعدم عرض محتواها. لذلك، ستحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية بشكل معتدل وطبيعي. نوصي باستخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO أو Rank Math لمراقبة استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
إلى جانب تقديم اقتراحات لتحسين موقع الويب الخاص بك، يخبرك Yoast أيضاً إذا كنت تبالغ في تحسين محركات البحث لديك. على سبيل المثال، يقيس كثافة كلماتك الرئيسية في مقالتك. كما يُعلمك أيضاً إذا كنت قد استخدمت بالفعل نفس الكلمة المفتاحية في صفحة أخرى.
2. شراء الروابط الخلفية.
تستخدم محركات البحث أيضاً الروابط الخلفية Backlinks لترتيب المحتوى الخاص بك. إذا رأى Google أن هناك الكثير من مواقع الويب الخارجية التي تحتوي على عناوين URL لمنشوراتك وصفحاتك، فسوف تعتبرك مصدراً موثوقاً وجديراً بالثقة. يمكن أن يساعد هذا في تعزيز تصنيفك في SERPs.
يستفيد بعض المستخدمين من إشارة التصنيف هذه عن طريق بيع مواضع الروابط على مواقعهم. في هذا الإعداد، يمكن لمالكي المواقع الآخرين الدفع مقابل قيام مالك الموقع بوضع رابط خلفي لمحتواهم. ومع ذلك، إذا قام شخص ما ببيع هذه الروابط للعديد من المستخدمين، فقد تحدد محركات البحث موقعهم على أنه بريد عشوائي.
عدا عن ذلك، فإن شراء الروابط يتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google، وقد تحصل على غرامة مقابل القيام بذلك. لحسن الحظ، هناك طرق أفضل لبناء روابط خلفية لموقعك. على سبيل المثال، يمكنك كتابة منشورات جيست بوست Guest Post لمواقع أخرى وتضمين عنوان URL ذي صلة بإحدى مقالاتك. يمكنك أيضاً العمل مع المدونين الآخرين في مقالات تعاونية، والتواصل إذا لاحظت رابطاً معطلاً على موقع ما لاقتراح رابطك كبديل وغيرها من الطرق الأخرى.
3. إعادة نشر المحتوى.
شيء آخر يجب الانتباه إليه هو المقالة المعاد نشرها. على غرار الانتحال، تتضمن هذه الممارسة نسخ المقالات المنشورة على مواقع الويب الأخرى. يعني هذا الأمر إعادة استخدام نفس الأفكار وإعادة صياغة فقرات كاملة. قد يستخدم بعض الكتّاب حتى أدوات إعادة الصياغة القائمة على الذكاء الاصطناعي لكتابة مقالات لمدوناتهم.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن Google تعاقب المحتوى المكرر أو المنسوخ. عدا عن ذلك، قد يتخذ بعض الناشرين إجراءات قانونية ضد المستخدمين الذين يسرقون المحتوى الخاص بهم. (فهي حرفياً سرقة مواد محمية بحقوق الطبع والنشر). بالطبع، يكاد يكون من المستحيل الكتابة عن مواضيع لم يغطها أي شخص آخر حتى الآن. سواء أكنت تكتب مقالة حول أفضل تقنيات تحسين محركات البحث أو الأماكن السياحية التي يجب مشاهدتها في باريس، فمن المحتمل أن يكون هناك بالفعل عشرات المقالات التي تحتوي على نفس الاقتراحات.
لذا سترغب في التأكد من كتابة المقالات باستخدام كلماتك. يمكنك أيضاً تحسين مقالاتك الحالية من خلال تقديم أفكار إضافية واستخدام الصور الأصلية. يمكن أن تؤدي إعادة صياغة المحتوى الخاص بك وتحديثه إلى الحصول على تصنيفات SERP أفضل بكثير من سرقة محتوى شخص آخر.
4. إساءة استخدام المخطط الوصفي.
يمكّن المخطط الوصفي Schema Markup محركات البحث من فهم مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. عند إضافة هذه الشفرة إلى موقعك، تحصل على مقتطفات منسقة أو تقييمات من صفحاتك في SERPs كالتالي:
المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث تحتوي على معلومات إضافية، مثل تقييمات المنتج والأسعار. تميل هذه المقتطفات إلى الحصول على معدلات نقر إلى ظهور أعلى من الروابط القياسية. لذلك، يمكن أن تساعد إضافة ترميز المخطط إلى صفحاتك في زيادة حركة المرور العضوية.
ومع ذلك، فأنت لا تريد المبالغة في ذلك. قد تؤدي محاولة حشر الكثير من الكلمات الرئيسية في ترميز المخطط إلى معاقبتك. عدا عن ذلك، قد يحاول بعض مالكي مواقع الويب خداع المستخدمين من خلال تقديم معلومات غير دقيقة. على سبيل المثال، قد ينشر البائع مراجعات زائفة للمنتج ويضيف بيانات منظمة لعرض هذه التقييمات الإيجابية. يمكن أن يضر هذا النوع من إساءة استخدام البيانات بترتيبك. لذا يوصى باتباع إرشادات المقتطفات المنسقة من Google عند تحسين المحتوى الخاص بك.
5. حلقات الويب وشبكات المدونات الخاصة.
حلقات الويب Webrings، أو شبكات المدونات الخاصة (PBNs) Private Blog Networks، هي مجموعات من مواقع الويب التي ترتبط ببعضها البعض. فقد تم تصميمها لتحسين ترتيب النطاق Domain Authorty وتعزيز تصنيفات كل موقع في Google.
على سبيل المثال، يمكنك إنشاء خمس مدونات تتحدث عن موضوع السفر، كل واحدة تركز على مكانة أو موضوع معين. بعد ذلك، يمكنك إضافة روابط من وإلى هذه المواقع بانتظام عند كتابة المقالات. قد تبدو هذه الطريقة طريقة سهلة لإنشاء روابط خلفية. وكان من المعتاد أن يكون! ومع ذلك، فإن PBN تنتهك إرشادات الجودة لمشرفي المواقع من Google وقد تؤدي إلى فرض عقوبات على ترتيب موقعك في نتائج البحث.
قبل بضع سنوات اتخذت Google إجراءات مباشرة ضد شبكات PBN، وإذا كان محرك البحث يعتقد أن المحتوى الخاص بك جزء من واحد من هذه الشبكات، فستكون لديك مشكلة كبيرة لتخرج نفسك منها. لا مشكلة بالربط بالمحتوى الخاص بك من مواقع أخرى تملكها بالطبع. لكنك تريد التأكد من أنها ليست مجموعة ضخمة من مواقع الويب المتشابهة التي تنقل الزيارات فيما بينها فقط.
كما ذكرنا سابقاً، هناك طرق أخلاقية أكثر للحصول على روابط إلى موقعك. على سبيل المثال، يمكنك المساهمة في منشورات أصلية في مواقع أخرى. عدا عن ذلك، إذا كان لديك العديد من المقالات عالية الجودة على موقعك، فإن المدونين الآخرين سيربطون عن طيب خاطر روابط مقالاتك داخل محتواهم لأنك تقدم قيمة لهم.
6. التعليقات المخادعة.
قد تكون بالفعل على دراية بالتعليقات غير المرغوب فيها إذا قمت بتشغيل مدونة. في بعض الأحيان، ينشر المستخدمون تعليقات تحتوي على روابط إلى صفحاتهم. الهدف منها هو إنشاء روابط خلفية مجانية من العديد من المواقع المختلفة.
على الرغم من أن هذه التقنية يمكن أن تكون فعالة، إلا أن بعض مالكي مواقع الويب قد يضعون علامة على إدخالاتك على أنها تعليق عشوائي ويمنعونك من النشر. لذا قد ترغب في تجنب التعليق على مقال لمجرد الارتباط بموقعك. بدلاً من ذلك، ستحتاج إلى التأكد من أن مساهمتك ذات مغزى.
على سبيل المثال، يمكنك مشاركة نصيحة أو اقتراح، ثم الارتباط بمنشور ذي صلة قد يجده المستخدمون مفيداً. حتى أن بعض المدونات تحتفظ بتعليقات مدونتها على أنها روابط Nofollow لمنع ذلك، مما يثني الناس عن ترك هذه الأنواع من التعليقات لأن مالك الموقع قد طلب من محركات البحث تجاهلها. التعليقات غير المرغوب فيها على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تضر بمدونتك أيضاً. فهي تجعل موقعك يبدو غير احترافي، مما قد يضر بسمعتك.
إقرأ أيضاً… ما هو الرابط التشعبي من نوع دوفولو Dofollow؟
7. إخفاء المحتوى.
ربما يكون إخفاء المحتوى على صفحاتك من أكثر الأساليب المخادعة في تقنيات القبعة السوداء المستخدمة في سيو. تتضمن هذه الممارسة إخفاء نصوص وروابط معينة عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية حتى لا يتمكن المستخدمون من رؤيتها، لكن محركات البحث تفعل ذلك.
فيما يلي بعض الأساليب الأخرى الشائعة لإخفاء المحتوى:
- وضع النص خلف الصورة.
- باستخدام حجم خط 0.
- إضافة اسم فئة إلى عنصر بصفحتك وتعيينه على “مخفي” في أنماط CSS.
عادةً ما يستخدم الأشخاص هذه التقنية لتعبئة الصفحة بالكلمات الرئيسية وتعزيز تصنيفاتها مع إخفاء المحتوى عن المستخدمين. ومع ذلك، فإن مجرد عدم قدرة الشخص على رؤيته لا يعني أن الروبوتات لا تستطيع ذلك. لا يتم خداع خوارزميات محرك البحث بسهولة. قد يتم معاقبة موقع الويب الخاص بك بسبب إخفاء العناصر وحشو الصفحات بمحتوى غير ذي صلة. وحتى إذا كان المحتوى المخفي وثيق الصلة بالمنشور، فقد تتعرض لبعض المشاكل بسبب محاولتك استخدام الكلمات الرئيسية.
8. المقالات المدفوعة.
إذا كنت مدوناً أو منشئ محتوى، فقد يتم الاتصال بك من قبل العلامات التجارية أو مواقع الويب التي تقدم لك هدية أو تدفع مبلغاً مالياً مقابل وضع رابط على موقعك. في بعض الأحيان، قد يطلبون وضع منشور كامل على مدونتك يحتوي على عنوان URL يشير إلى موقعهم. ومع ذلك، تعتبر Google مخططات الارتباط هذه ممارسات سيئة. لذا من الضروري الكشف عن أي روابط إعلانية على موقعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام السمة nofollow أو الوصف الدعائي Sponsored.
تخبر هذه السمات محركات البحث بتجاهل هذه الروابط عند ترتيب صفحتك. بهذه الطريقة، لن تربط Google موقعك بالصفحة المرتبطة ولن تزحف إليها من موقعك على الويب. لا يزال قراؤك يحصلون على قيمة المحتوى المدعوم، ويحصل المشتري على وعي بالعلامة التجارية، ولكن لا تتم معاقبتك من قِبل Google ومحركات البحث الأخرى بسبب ما قد يكون ممارسات تجارية مشبوهة. هذا قريب جداً من شراء الروابط الخلفية كما ذكرنا أعلاه، ولكنه يتعمق بشكل أكبر لأنهم لا يشترون رابطاً واحداً فحسب، بل إنهم يشترون انتباه جمهورك بالكامل.
9. التمويه.
يمكن أن تتخذ هذه التقنية العديد من الأشكال المختلفة، وهي مختلفة تماماً عن إخفاء المحتوى في أي صفحة معينة. في مُحسّنات محرّكات البحث، يشير إلى عرض محتوى مختلف للمستخدمين ومحركات البحث. تتمثل إحدى طرق الحجب الشائعة في تقديم صفحة من نص HTML إلى برامج زحف محركات البحث أثناء عرض صفحة من الصور للمستخدمين البشريين.
مثال آخر هو تقديم نسخة من الصفحة للمستخدمين الذين لديهم متصفحات تدعم JavaScript يختلف عن الأشخاص الذين قاموا بتعطيل JavaScript. يعد هذا التبديل أحد أساليب تحسين محركات البحث باستخدام تقنية القبعة السوداء. وذلك لأن المستخدمين سيزورون موقعاً يتوقعون وجود محتوى معين بداخله، ويصلون إلى هناك ليتعرضوا لكمية كبيرة من الإعلانات والمحتوى غير ذي الصلة والبرامج الضارة ومشكلات الموقع غير الآمنة وغيرها.
إقرأ أيضاً… الدليل المتقدم في تسريع المواقع وزيادة سرعة الصفحة على الويب.
10. صفحات المدخل.
صفحات المدخل هي صفحات ويب تم إنشاؤها لترتيب كلمات رئيسية مماثلة وتوجيه المستخدمين إلى نفس المحتوى. على سبيل المثال، قد ينشر مالك موقع الويب عدة صفحات تستهدف مناطق معينة وتوجه جميعها المستخدمين إلى نفس الصفحة المقصودة.
من خلال هذا الإعداد، قد يرى المستخدمون الذين يبحثون عن استعلام بحث معين عدة صفحات متشابهة في النتائج. عند النقر فوق أي من هذه الخيارات، سيتم إعادة توجيههم إلى صفحة مختلفة (وغالباً ما تكون غير ذات صلة). يختلف هذا عن إخفاء الهوية لأنه لا يعتمد على الإغراء والتبديل، ولكنه يستفيد بدلاً من ذلك من المحتوى المفهرس وأساليب تحسين محركات البحث الحقيقية لتوجيه المستخدمين إلى شيء غير مرتبط وغير مرغوب فيه.
كما أن هذه الممارسة تتعارض مع إرشادات Google وقد يكون لها عواقب وخيمة على موقع الويب الخاص بك. لا يوجد بديل للقبعة البيضاء لاستخدام صفحات المدخل، لذا يجب تجنب هذه الممارسة بأي ثمن.