في عالم الويب، يعتبر السيو أو تحسين محركات البحث من الاستراتيجيات الأساسية التي يجب التوجه نحوها، سنقدم لكم في دليلنا التالي 12 طريقة تساعد على تحسين محركات البحث على الصفحة.
ترسل محركات البحث برامج الزحف أو العناكب لاستكشاف الإنترنت، فهم يتابعون الروابط من موقع إلى آخر، ويبنيون خريطة للمحتوى تسمى فهرس البحث. في عملية استكشاف المواقع، تقوم برامج الزحف هذه أيضاً بتقييم محتواها وتحديد نوع المعلومات التي تحتوي عليها.
ثم يتم استخدام هذه البيانات بواسطة خوارزمية محرك البحث لتحديد مدى جودة إجابات محتوى هذا الموقع المحدد على استفسارات المستخدمين. كلما كانت إجاباته أفضل على الاستفسار، زاد تصنيفه في SERP.
في سعي جوجل الذي لا ينتهي لتقديم نتائج أفضل للمستخدمين، يتم تحديث خوارزميته بشكل متكرر. يؤدي هذا حتماً إلى تغييرات في التصنيف، الأمر الذي يتطلب بعد ذلك من شخص ما تحسين موقع الويب لتحسين أو ضمان التصنيف.
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهماً؟
تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO، والتي تسمى أحياناً تحسين محركات البحث على الموقع، هي عملية تعديل محتوى الصفحة والعلامات والروابط الداخلية لتحسين رؤية البحث وزيادة عدد الزيارات.
بعبارة أخرى، إنها وسيلة لتحسين موقع الويب لمساعدة محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. وهذا بالطبع يأتي مع مجموعة كاملة من الفوائد.
الأول هو مقدار حركة المرور. حيث تحصل أول خمس نتائج عضوية على صفحة البحث على 67.60٪ من إجمالي النقرات. الخمسة التالية تمثل 3.73٪ فقط. وهي تسقط بعد ذلك. لذلك، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور، يجب أن تكون بالقرب من القمة.
ثانياً، تتمتع المواقع عالية الترتيب بنسب نقر إلى ظهور (CTR) أفضل بكثير. أول نتيجة بحث جوال من جوجل لها متوسط نسبة نقر إلى ظهور عضوي يبلغ 26.9٪. ضع في اعتبارك الآن أن 92.4 ٪ من مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون على هواتفهم المحمولة عن شيء قريب يزورون هذا النشاط التجاري في نفس اليوم. ويمكنك البدء في رؤية التأثير الذي يمكن أن تحدثه مُحسّنات محرّكات البحث العضوية على النتيجة النهائية.
يعتبر تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO من العوامل مهم في ترتيبك العضوي. نأمل، في هذه المرحلة، أن تكون قد أدركت أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة. حان الوقت الآن للبدء.
12 طريقة تساعد على تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO.
الطرق التالية ستساعدك على تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO:
1. E-A-T.
تعتمد إحدى الطرق التي يقيّم بها جوجل موقعك على E-A-T، أو الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. في 175 صفحة من كتاب إرشادات جودة بحث Google، تم ذكرها 135 مرة، وهو ما يجب أن يكون مؤشراً على الدور الذي تلعبه في خوارزميات محرك البحث.
بينما أكدت جوجل فقط بعض عناصر E-A-T (نظام ترتيب الصفحات والروابط)، فمن المقبول عموماً في مجال تحسين محركات البحث أن الإشارات على الصفحة تلعب دوراً كبيراً في تقييماتها.
2. الكلمات المفتاحية.
إن أبسط طريقة لإخبارهم بأن محتوى موقعك على الويب يجيب على سؤال المستخدم في اللغة التي تستخدمها. من المرجح أن تكون الصفحات التي تحتوي على الكلمات الأساسية المستخدمة في الاستعلام، سواء في النص الأساسي أو العناوين أو كليهما، ذات صلة بالبحث.
في بعض الأحيان يكون من السهل تحديد ذلك. إذا كنت تعمل على تحسين موقع الويب لمتجر أثاث، فربما تريد تضمين كلمات رئيسية مثل [أريكة] و [مجموعة غرفة طعام] و [طاولة].
إذا كان متجراً متخصصا للأثاث، فستحتاج إلى التأكد من تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل مثل [لوحات جانبية معاصرة من الفن الحديث]. باختصار، تحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه عملاؤك المستهدفون وإنشاء محتوى يتضمن هذه المصطلحات. من الجيد دائماً إجراء بحث، حتى لا تفوتك أي فرص.
3. كتابة SEO.
يعد إنشاء نوع المحتوى الذي يعطي الأولوية لمحركات البحث ويحول زواراً من البشر إلى موقعك أمراً فنياً. ما لم تكن قد فعلت ذلك من قبل، فقد يكون من الصعب جداً كتابة نسخة تُقرأ جيداً وتلتزم بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
بعض النقاط الرئيسية تشمل:
- التأكيد على سهولة القراءة: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص بسهولة، حتى يتمكن المستخدمون من العثور بسرعة على المعلومات التي يبحثون عنها.
- لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية: يُعرف أيضاً باسم حشو الكلمات الرئيسية، وقد تم استخدام هذه التقنية في الماضي من قبل محترفي تحسين محركات البحث عديمي الضمير للتلاعب بالنظام، حيث تأخذ جوجل نظرة قاتمة على المواقع التي تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية. إذا تم اكتشاف قيامك بذلك، فقد يتم تخفيض صفحتك في SERPs أو حتى إزالتها تماماً.
- احتفظ بالجمل والفقرات مختصرة: إذا سبق لك النقر على صفحة ويب لتعرض لك جداراً نصياً غير منقطع، فأنت تعلم مدى صعوبة قراءة النسخ الطويلة. تجنب إبعاد المستخدمين عن طريق إبقاء الجمل والفقرات قصيرة.
- استخدم العناوين الفرعية: تبرز العناوين الفرعية نظراً لحجمها، مما يجذب الانتباه من الأشخاص الذين يقومون بمسح صفحتك ضوئياً. استخدم قدراً كبيراً في المحتوى الخاص بك لتوجيه القراء إلى أسفل الصفحة.
- استخدام القوائم النقطية: قد يبدو هذا تعريفاً للغاية، لكن القوائم النقطية طريقة جيدة لتقسيم المعلومات إلى أجزاء سهلة الفهم. استخدمها كلما كان لها معنى.
إقرأ أيضاً… 10 نصائح لكتابة مقالات متوافقة مع سيو SEO.
4. الأصول المرئية.
يؤدي استخدام الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية إلى أكثر من جعل صفحتك ممتعة بصرياً للزائرين. يمنحك أيضاً فرصاً لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يستخدم أكثر من 36٪ من المستهلكين البحث المرئي عندما يقومون بالتسوق عبر الإنترنت، مما يعني أنك إذا كنت لا تستخدم الصور، فإنك تفقد حركة المرور.
تأكد من تحسين النص المصاحب كلما أمكن ذلك. كن على علم بأحجام ملفات الصور الخاصة بك لمنع بطء التحميل. اجعل صورك قابلة للمشاركة لتحديد فرص الربط الخلفي، والتي يمكن أن تساعد في تعزيز E-A-T الخاص بك.
5. بطاقات العنوان Tags.
هذا هو أحد تلك المجالات حيث من المهم التركيز على التفاصيل. هذا المقتطف من الكود الذي يسمح لك بإعطاء عنوان لصفحة ويب لن يجعلك تحصل على تصنيفات SERP بمفردها. ولكن في سياق العناصر الأخرى الموجودة على الصفحة (مثل العناصر التي تمت مناقشتها هنا)، يمكن أن تساعدك في بناء سياق وإظهار مدى ملاءمة موقعك.
6. وصف الميتا.
في حين أنه صحيح أن هناك الكثير من الأدلة ضد الأوصاف التعريفية كعامل ترتيب، إلا أنها مخطئة بشأن معرفة الجميع بذلك. ولا تدع السلبية هنا تمنعك من إضافتها إلى موقعك. على الرغم من عدم استخدامها نسبياً في مُحسّنات محرّكات البحث، إلا أنها تقدم فائدتين رئيسيتين.
يمكنها مساعدة جوجل في فهم ما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك، والأهم من ذلك، أن لها تأثيراً كبيراً على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. تمنح الأوصاف التعريفية الأفضل الباحثين فهماً أفضل لما تدور حوله صفحتك، مما يؤدي بدوره إلى المزيد من النقرات. لذا لا تهملهم.
إقرأ أيضاً… ما هي البيانات الوصفية Metadata؟
7. تحسين الصورة.
لقد تطرقنا بإيجاز إلى أهمية الأصول المرئية على صفحتك، ولكن حان الوقت الآن لإلقاء نظرة عن كثب على جوانبها الفنية. فيما يلي بعض النصائح للمساعدة في تحسين نصيحتك:
– قم بتضمين علامات بديلة ملائمة لتحسين محركات البحث.
- اختر التنسيق الصحيح وحجم الملف للتحميل السريع.
- تخصيص أسماء الملفات بدلاً من استخدام شيء مثل IMG_08759.
- تأكد من أن صورك متوافقة مع الهواتف الذكية.
8. تحديد الموقع الجغرافي (للبحث المحلي).
قد يكون اقتصاداً عالمياً، لكن معظم الأعمال لا تزال تتم على المستوى المحلي. تواصل مع الأشخاص في منطقتك من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على الصفحة. في حين أن هذا أقل أهمية بالنسبة للشركات العملاقة مثل GMC أو Pepsi، بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، فهذا هو الأهم.
هناك ثلاثة أساليب رئيسية لتحسين محركات البحث يجب مراعاتها عند التركيز على حركة المرور المحلية:
- تحسين القوائم والاستشهادات المحلية بما في ذلك الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) وعنوان URL لموقع الويب وأوصاف الأعمال، واستخدام تطبيقات الجهات الخارجية والحصول على المراجعات.
- تحسين المحتوى المحلي الخاص بك، بما في ذلك استيعاب عمليات البحث “بالقرب مني”، أو توفير محتوى يعتمد على الموقع، أو شراء موقع ويب محلي أو مدونة.
- تحسين وبناء الروابط مع الشركات المحلية الأخرى والمنظمات.
- تأكد من تضمين اسم موقعك المستهدف في كلماتك الرئيسية ووضعها في المحتوى الخاص بك أينما تناسبها.
9. سرعة الموقع.
يؤدي موقع الويب البطيء التحميل إلى أكثر من مجرد إحباط وإبعاد الزائرين، فهو في الواقع يضر بترتيب البحث أيضاً. ومع ذلك، فإن الحد الأدنى للسرعة التي يحتاجها موقعك للوفاء بها يتغير باستمرار. يمكن تحقيقه حالياً من خلال تلبية الحد الأدنى من “أساسيات الويب الأساسية من Google”. إذا كان موقعك لا يلبي هذه المعايير حالياً، فهناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها، بما في ذلك:
- تمكين الضغط.
- تقليل عمليات إعادة التوجيه.
- تحسين الصور.
- الاستفادة من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح.
إقرأ أيضاً… الدليل المتقدم في تسريع المواقع وزيادة سرعة الصفحة على الويب.
10. تصميم مستجيب.
في عام 2016، تجاوز حجم البحث على الأجهزة المحمولة سطح المكتب لأول مرة. وفي السنوات التالية، ازداد هذا الرقم فقط. يمثل الهاتف المحمول الآن أكثر من 56٪ من إجمالي استخدام الإنترنت، مع مساهمة الأجهزة اللوحية بنسبة 2.4٪ أخرى.
نظراً لوجود المزيد من المستخدمين على الأجهزة المحمولة، اتبعت جوجل المسار المنطقي وبدأت في إعطاء الأولوية للمواقع ذات التصميمات سريعة الاستجابة في تصنيفات بحث الجوال. يؤثر هذا التحديث المتوافق مع الجوّال فقط على نتائج البحث التي يتم إجراؤها على أجهزة الجوّال، وبينما لا يزال من الممكن ترتيب هذه النتائج بدون تصميم سريع الاستجابة، توصي جوجل بشدة أن يكون للمواقع إصدار للهاتف المحمول.
11. بنية URL.
كان هناك وقت لعبت فيه عناوين URL دوراً كبيراً في تحسين محركات البحث. سيتأكد المحترفون من تضمين كلماتهم الرئيسية في عناوين الويب لمساعدتهم في الحصول على مرتبة أعلى. لكن جوجل، بما تفعله، غيرت الخوارزمية.
وما كان في يوم من الأيام مهماً جداً في التصنيف، يلعب الآن دوراً أصغر بكثير. هذا لا يعني أنه لا يهم. لا تزال محركات البحث تُدرج عناوين URL الخاصة بك في مجموع نقاطك، فهي لا تحظى بنفس الشهرة التي كانت تتمتع بها من قبل. ومع ذلك، هناك دليل على أنهم يلعبون دوراً في الترتيب الأولي للموقع، ويعتقد بعض المحترفين أنهم معتادون على تجميع الصفحات. ما يعنيه هذا هو أنه على الرغم من أنها لا ينبغي أن تكون من أهم أولويات تحسين محركات البحث، إلا أنك لا تريد تجاهلها أيضاً.
12. الروابط.
تذكر E-A-T منذ البداية في بداية هذا المقال؟ واحدة من أفضل الطرق التي يمكن لموقعك من خلالها إنشاء الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة هي من خلال الروابط من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية يجب أن تعرفها عن تحسين محركات البحث:
- الروابط الداخلية: أو تلك التي توجه إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك مثل هذا.
- الروابط الصادرة: تُعرف أيضاً باسم الروابط الخارجية، وهي الروابط التي تشير إلى موقع على نطاق مختلف، مثل هذا الذي يشير إلى صفحة تحسين محركات البحث في جوجل.
- الروابط الواردة: تسمى أحياناً الروابط الواردة، وهي روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى صفحتك.
من بين الروابط الثلاثة، تعد الروابط الداخلية الأكثر أهمية إلى حد بعيد. إنها توفر أكبر فائدة لتحسين محركات البحث، لكنها أيضاً الأصعب في الحصول عليها.
هناك مجموعة متنوعة من الأساليب التي يستخدمها محترفو تحسين محركات البحث لإنشاء روابط واردة عالية الجودة، بما في ذلك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وإنشاء رسوم بيانية قابلة للمشاركة، وحتى مجرد طلب الروابط الخلفية.
لكن احذر: ليست كل الروابط الواردة مفيدة. يمكن أن يكون بعضها، خاصةً تلك التي تأتي من مزارع الروابط، ومنشورات المنتديات، ودفاتر الزوار، روابط وهمية تهدف إلى خداع نظام التصنيف. إذا لم تتنصل من ذلك، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بترتيبك.
إقرأ أيضاً… تحسين محركات البحث (سيو SEO): كيف يعمل وما هي أهميته؟
تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page وخارج الصفحة Off-Page.
لقد تحدثنا كثيراً عن تحسين محركات البحث على الصفحة، ولكن هناك أيضاَ شيء يُعرف باسم تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-Page SEO. الاختلاف، كما يمكن أن تعرفه على الأرجح بالأسماء، هو مكان حدوثه.
تحسين محركات البحث على الصفحة هو كل ما يمكنك القيام به داخلياً لتعزيز تصنيفاتك، بما في ذلك تحسين الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية وعلامات العنوان والنص البديل وهيكل موقع الويب.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو كل الأشياء التي تحدث خارجياً والتي تؤثر على تصنيفات موقعك. يتضمن ذلك الروابط الخلفية و E-A-T و SEO المحلي ووسائل الإعلام الاجتماعية والدفع لكل نقرة.