في الآونة الأخيرة، ارتفعت الحاجة إلى تحسين محركات البحث إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، لكن ما هي أهمية وفوائد تحسين محركات البحث؟
مع تحول المستهلكين بشكل جماعي إلى الإنترنت، أدركت حتى الشركات الأكثر تقليدية أنها بحاجة إلى تسريع التحول إلى الرقمية. تحسين محرّكات البحث هي الطريقة الأكثر جدوى وفعالية من حيث التكلفة لفهم العملاء والوصول إليهم في اللحظات الحاسمة المهمة.
تعرف العديد من العلامات التجارية والشركات أنهم بحاجة إلى تحسين محركات البحث لخصائصهم الرقمية، والفوائد التي سيحصلون عليها من عمل تحسين محركات البحث الذي يتم تنفيذه نيابة عنهم. من المؤكد أن تحسين محركات البحث سيحسن إمكانية البحث والرؤية بشكل عام لموقع الويب، ولكن ما هي القيمة الحقيقية الأخرى التي يقدمها؟ لماذا تزداد أهمية تحسين محركات البحث على النحو الذي هو عليه؟
يجب أن تقدم هذه الأسباب الخمسة عشر بعض الوضوح، بغض النظر عن الصناعة أو حجم العمل. فيما يتعلق بالسبب الذي يجعل الشركات بحاجة إلى تحسين محرّكات البحث لنقل علامتها التجارية إلى المستوى التالي.
1. غالباً ما يكون البحث العضوي المصدر الأساسي لزيارات الموقع.
يعد البحث المجاني جزءاً هائلاً من أداء مواقع الويب لمعظم الأنشطة التجارية ومكوناً مهماً في مسار تحويل المشتري، وفي النهاية يكمل المستخدمون تحويلاً أو تفاعلاً.
كما يعلم المسوقون، تمتلك Google جزءاً أكبر بكثير من سوق البحث من المنافسين مثل Yahoo و Bing و Baidu و Yandex و DuckDuckGo والعديد والعديد غيرها. هذا لا يعني أن جميع محركات البحث لا تساهم في ظهور العلامة التجارية – إنها تساهم في ذلك.
كل ما في الأمر أن Google تمتلك جزءاً كبيراً من سوق البحث الكلي. ومع ذلك، فهو قائد واضح، وبالتالي من المهم اتباع إرشاداته. لكن الجزء المتبقي من السوق المملوك لمحركات أخرى يعتبر ذا قيمة للعلامات التجارية أيضاً.
ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية في القطاعات المتخصصة حيث تلعب محركات البحث الصوتية والمرئية والعمودية دوراً أساسياً. Google، باعتباره الموقع الأكثر زيارة في العالم، يصادف أن يكون أيضاً مزود البريد الإلكتروني الأكثر شيوعاً على مستوى العالم مع أكثر من مليار مستخدم.
موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث ويصل إليه أكثر من ملياري شخص مرة واحدة على الأقل شهرياً. نحن نعلم أن الغالبية العظمى من دول العالم التي لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت تزور Google مرة واحدة على الأقل يومياً للحصول على المعلومات.
إن الظهور بشكل كبير كمورد موثوق به من قِبل Google ومحركات البحث الأخرى سيعمل دائماً لصالح العلامة التجارية. سيو عالي الجودة وموقع ويب عالي الجودة يأخذان العلامات التجارية إلى هناك.
2. تحسين محركات البحث يبني الثقة والمصداقية.
الهدف من أي مُحسنات محركات بحث (SEO) ذو خبرة هو إنشاء أساس قوي لموقع ويب جميل يتمتع بتجربة مستخدم نظيفة وفعالة يمكن اكتشافها بسهولة في البحث. وذلك بفضل ثقة ومصداقية العلامة التجارية وخصائصها الرقمية. تدخل العديد من العناصر في إنشاء سلطة Authority فيما يتعلق بمحركات البحث مثل Google.
بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، تتراكم سلطة الموقع بمرور الوقت نتيجة لجوانب مثل:
- روابط طبيعية.
- سلوك المستخدم الإيجابي.
- إشارات التعلم الآلي.
- العناصر والمحتوى المحسن على الصفحة.
لكن إنشاء هذه السلطة سوف يفيد العلامة التجارية أكثر من معظم، إن لم يكن كل، التحسينات الرقمية الأخرى. المشكلة هي أنه من المستحيل بناء الثقة والمصداقية بين عشية وضحاها – تماماً كما في الحياة الواقعية. تُكتسب السلطة وتُبنى بمرور الوقت.
يعد اتباع إرشادات E-A-T من Google أمراً بالغ الأهمية لضمان تحقيق نتائج ناجحة. يتطلب إنشاء علامة تجارية كسلطة الصبر والجهد والالتزام ويعتمد على تقديم منتج أو خدمة ذات قيمة عالية الجودة تتيح للعملاء الوثوق بعلامة تجارية.
3. تحسين محركات البحث هو أفضل طريقة لفهم صوت المستهلك.
من فهم تحولات السوق الكلية إلى فهم نية المستهلك بالتفصيل الدقيق، تخبرنا مُحسّنات محرّكات البحث بما يريده العملاء ويحتاجونه. بيانات وتنسيقات تحسين محركات البحث – منطوقة أو كلمة – تعطينا إشارات واضحة عن النية وسلوك المستخدم.
يفعل ذلك بعدة طرق:
- بيانات طلب البحث.
- تحليل SERP.
- بيانات التحليلات ورؤى الذكاء الاصطناعي.
4. تحسين محركات البحث الجيدة يعني أيضاً تجربة مستخدم أفضل.
أصبحت تجربة المستخدم هي الأولوية الأولى لكل جهة تسويق. الكل يريد ترتيباً عضوياً أفضل وأقصى قدر من الرؤية. ومع ذلك، يدرك القليل أن تجربة المستخدم المثلى هي جزء كبير من الوصول إلى هناك. لقد تعلمت Google كيفية تفسير تجربة مستخدم جيدة أو غير مواتية، وأصبحت تجربة المستخدم الإيجابية عنصراً محورياً في نجاح موقع الويب.
يعد تحديث تجربة الصفحة من Google أمراً سيحتاج المسوقون في جميع الصناعات إلى الالتزام به وهو جزء من تركيزهم الطويل الأمد على تجربة العميل. يعرف العملاء ما يريدون. إذا لم يتمكنوا من العثور عليه، فستكون هناك مشكلة. وسيعاني الأداء.
أحد الأمثلة الواضحة على بناء تجربة مستخدم قوية هو كيف أصبحت Google أكثر فأكثر كمحرك إجابات يقدم البيانات المطلوبة مباشرة على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). القصد من ذلك هو تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها بنقرات أقل وبسرعة وسهولة. تتضمن جودة تحسين محركات البحث (Quality SEO) تجربة مستخدم إيجابية، والاستفادة منها للعمل لصالح العلامة التجارية.
5. تحسين محركات البحث يعني زيادة المشاركة وحركة المرور.
مع تزايد وتزايد هيمنة حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة، أصبح البحث المحلي جزءاً أساسياً من نجاح الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
يهدف تحسين محرّكات البحث المحلية إلى تحسين خصائصك الرقمية لمنطقة مجاورة محددة، بحيث يمكن للأشخاص العثور عليك بسرعة وسهولة، مما يجعلها خطوة واحدة أقرب إلى المعاملة. تركز التحسينات المحلية على أحياء وبلدات ومدن ومناطق محددة وحتى ولايات لإنشاء وسيط قابل للتطبيق لرسائل العلامة التجارية على المستوى المحلي.
يقوم محترفو تحسين محركات البحث بذلك عن طريق تحسين موقع الويب للعلامة التجارية ومحتواه. بما في ذلك الاستشهادات المحلية والروابط الخلفية. بالإضافة إلى القوائم الإقليمية ذات الصلة بالموقع وقطاع الأعمال الذي تنتمي إليه العلامة التجارية.
لتعزيز المشاركة محلياً، يجب على محترفي تحسين محركات البحث تحسين لوحة الرسم البياني المعرفي للعلامة التجارية وقائمة نشاطي التجاري على Google وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية كبداية. يجب أن يكون هناك أيضاً تركيز قوي على مراجعات المستخدمين على Google، بالإضافة إلى مواقع المراجعات الأخرى مثل Yelp و Home Advisor و Angie s List (من بين أمور أخرى)، اعتماداً على الصناعة.
6. يؤثر على دورة الشراء.
أصبح البحث عنصراً حاسماً في تحسين محركات البحث، وتزداد أهمية البحث في الوقت الفعلي. استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) لنقل رسائلك للحصول على صفقات جيدة ومنتجات وخدمات رائدة وأهمية وموثوقية ما تقدمه للعملاء سيغير قواعد اللعبة.
كما أنها ستؤثر بلا شك بشكل إيجابي على دورة الشراء عندما يتم ذلك بشكل صحيح. يجب أن تكون العلامات التجارية مرئية في الأماكن التي يحتاجها الناس من أجل إقامة اتصال جيد. يعزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تلك الرؤية ويسمح للعملاء المحتملين بالعثور على الإجابات والشركات التي تقدم هذه الإجابات.
7. يتم تحديث أفضل الممارسات دائماً.
إنه لأمر رائع أن يتم تنفيذ أساليب تحسين محركات البحث على موقع الويب للعلامة التجارية وعبر خصائصها الرقمية. ومع ذلك، إذا كانت مشاركة قصيرة المدى (قيود الميزانية، وما إلى ذلك). ولم تتم إعادة تقييم الموقع بشكل متسق بمرور الوقت، فسيصل إلى حد حيث لم يعد من الممكن تحسينه بسبب العوائق الأخرى.
تتطلب الطريقة التي يتطور بها عالم البحث (وفقاً لتقدير Google بشكل أساسي) مراقبة مستمرة للتغييرات للبقاء في صدارة المنافسة، ونأمل أن تكون في الصفحة الأولى. إن كونك استباقياً ومراقباً لتغييرات الخوارزمية المهمة ستفيد دائماً العلامات التجارية التي تقوم بذلك.
نحن نعلم أن Google تجري آلاف التغييرات في الخوارزمية سنوياً. تخلف كثيراً عن الركب، وسيكون من الصعب العودة. لذا من المهم معرفة أهمية تحسين محركات البحث.
إقرأ أيضاً… كم عدد الكلمات المناسب لتصدر نتائج محركات البحث والسيو SEO؟
8. يساعدك فهم تحسين محرّكات البحث على فهم بيئة الويب.
مع البيئة المتغيرة دائماً وهي شبكة الويب العالمية، قد يكون من الصعب البقاء على اطلاع على التغييرات أثناء حدوثها. لكن البقاء على رأس تحسين محرّكات البحث يتضمن التواجد في حلقة التغييرات الرئيسية التي تحدث للبحث.
إن معرفة بيئة الويب، بما في ذلك التكتيكات التي تستخدمها الشركات والمنافسون المحليون الآخرون، ستكون دائماً مفيدة لتلك العلامات التجارية.
9. تعتبر رخيصة نسبياً وفعالة من حيث التكلفة.
بالتأكيد، هذا يكلف مالاً. لكن كل الأشياء الأفضل تفعل، أليس كذلك؟ تحسين محرّكات البحث غير مكلف نسبياً في المخطط الكبير للأشياء، ومن المرجح أن يكون العائد كبيراً من حيث فائدة العلامة التجارية في النتيجة النهائية.
هذه ليست تكلفة تسويق. هذا استثمار تجاري فعلي. سيصمد تنفيذ تحسين محرّكات البحث النموذجي لسنوات قادمة. ومثل معظم الأشياء في الحياة، سيكون الأمر أفضل فقط مع المزيد من الاهتمام (والاستثمار) الذي يحصل عليه.
10. تحسين محركات البحث هو العلاقات العامة.
تنبع أهمية تحسين محركات البحث على بناء حقوق ملكية طويلة الأجل لعلامتك التجارية. يساعد الترتيب الجيد والموضع المناسب في الارتقاء بالملف الشخصي لعلامتك التجارية. يبحث الأشخاص عن الأخبار والعناصر ذات الصلة، كما أن وجود استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث والعلاقات العامة يعني أن علامتك التجارية ستظهر.
وجود تجربة مستخدم جيدة على موقع الويب الخاص بك يعني أنه سيتم سماع رسائلك وبيع منتجاتك أو خدماتك. لم يعد تحسين محرّكات البحث قناة منعزلة، لذا فإن الدمج مع المحتوى والعلاقات العامة يساعد في الوصول إلى العلامة التجارية والوعي إلى جانب النتائج الأخرى.
11. إنها استراتيجية طويلة المدى.
يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث تأثير ملحوظ خلال السنة الأولى من اتخاذ الإجراء، وسيكون للعديد من هذه الإجراءات تأثير يستمر لأكثر من عدة سنوات. مع تطور السوق، من الأفضل متابعة الاتجاهات والتغيرات عن كثب.
ولكن حتى الموقع الذي لم يكن لديه قدر كبير من توصيات تحسين محركات البحث المكثفة التي تم تنفيذها سوف يتحسن من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية التي يتم توظيفها على موقع ويب صادق يتمتع بتجربة مستخدم لائقة. وكلما زاد الوقت والجهد والميزانية المخصصة لتحسين محركات البحث ، كلما كان موقع الويب أفضل وأطول ليكون منافساً جديراً به في سوقه.
إقرأ أيضاً… ما هي أتمتة وسائل التواصل الاجتماعي؟
12. إنه قابل للقياس الكمي.
في حين أن أهمية وفوائد تحسين محركات البحث لا تقدم نفس عائد الاستثمار سهل الحساب مثل البحث المدفوع. يمكنك قياس أي شيء تقريباً باستخدام التتبع والتحليلات المناسبة. تكمن المشكلة الكبيرة في محاولة ربط النقاط في النهاية الخلفية نظراً لعدم وجود طريقة محددة لفهم الارتباط بين جميع الإجراءات.
ومع ذلك، يجدر بنا أن نفهم كيف يُفترض أن تؤثر إجراءات معينة على الأداء والنمو، ونأمل أن تفعل ذلك. سيهدف أي مُحسنات محركات بحث جيدة إلى تلك التحسينات، لذا لا ينبغي أن يكون ربط النقاط تحدياً.
تريد العلامات التجارية أيضاً معرفة وفهم مكان وجودهم، وأين هم، وأين يتجهون من حيث الأداء الرقمي. خاصةً بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث عندما يكون لديهم شخص/شركة يتم الدفع لهم لتنفيذها نيابة عنها. لا توجد طريقة أفضل لإظهار نجاحها. لكن بالطبع، نعلم جميعاً أن البيانات لا تكذب أبداً.
13. تحسين محركات البحث يجلب فرصاً جديدة.
سيجد مُحسّنات محرّكات البحث عالية الجودة دائماً وسيلة لاكتشاف والاستفادة من الفرص الجديدة للعلامات التجارية ليس فقط لاكتشافها ولكن للتألق. إن تقديم تحسين محركات البحث عالي الجودة للعلامات التجارية يعني غمر فريق تحسين محركات البحث في كل ما يمثل هذه العلامة التجارية.
إنها الطريقة الوحيدة لتسويق علامة تجارية حقاً بشغف وفهم أصحاب المصلحة لها: أن تصبح أحد أصحاب المصلحة. كلما تم فهم العلامة التجارية بشكل أفضل، ستتاح المزيد من الفرص لمساعدتها على الازدهار.
14. إذا لم تكن في الصفحة الأولى، فأنت لا تربح النقرة.
أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لعبة محصلتها صفر حيث تعرض SERP بنقرة صفرية الإجابة مباشرة في الجزء العلوي من نتيجة بحث Google. يتم تحقيق هدف البحث الخاص بالمستخدم دون الحاجة إلى النقر فوق أي روابط نتائج بحث فعلية.
ليس سراً في عالم تحسين محركات البحث أنه إذا لم تكن في الصفحة الأولى، فمن المحتمل أنك لن تقتل لعبة البحث العضوية. أظهرت دراسة حديثة أن المواضع الثلاثة الأولى لترتيب نتائج البحث المجانية تؤدي إلى أكثر من 50٪ من جميع النقرات إلى الظهور، بينما لا يتم النقر على ما يصل إلى 30٪ من جميع النتائج في الصفحتين 1 و 2 على الإطلاق.
15. مُحسّنات محرّكات البحث ستكون دائماً هنا.
سيرغب المستهلكون دائماً في الحصول على منتجات وخدمات عبر الإنترنت، وستبحث العلامات التجارية دائماً عن الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للقيام بذلك. في حين أن أهمية تحسين محركات البحث قد يتغير وتتغير الاستراتيجيات، إلا أن طرقاً جديدة تفتح باستمرار من خلال نقاط دخول مختلفة مثل الصوت والتطبيقات والأجهزة القابلة للارتداء وإنترنت الأشياء (IoT).
وفقاً لـ Comserve.Inc، من المقرر أن تنفجر محركات البحث من الجيل التالي التي تعمل بالشبكات العصبية العميقة والتعلم الآلي في القيمة السوقية، من 14.9 مليار دولار في عام 2019 إلى 55.7 مليار دولار في عام 2025.