تحسين محركات البحث (سيو) هو عملية مستمرة لتطوير المواقع الإلكترونية لتتمكن من تصدّر نتائج البحث في محركات البحث.
ما هو أول شيء تفعله عندما تحتاج إلى أفكار تسويقية جديدة؟ ماذا عن الوقت الذي تقرر فيه أن الوقت قد حان للعثور على برنامج محاسبة جديد؟ أو حتى عندما تلاحظ وجود ثقب في الإطارات في السيارة؟ أظن أنك تلجأ إلى Google.
ذكرت شركة Impact Plus أن 61٪ من المسوقين اعتبروا أن تحسين محركات البحث يمثل أولوية تسويقية قصوى في عام 2021. ومن ثم، فمن الحقائق القاسية أنه بدون وجود بعض التواجد على الأقل على Google، فإن عملك يواجه معركة رقمية شاقة.
في هذا الدليل، سوف تكتشف إستراتيجية لبناء تواجدك على الإنترنت عن طريق تحسين محركات البحث (SEO). ستتعرف على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية عملها وما يجب عليك فعله لوضع موقعك في نتائج محرك البحث.
لكن قبل أن نبدأ، يجب أن نذكر الكثير من الموارد تجعل تحسين محركات البحث أمراً معقداً. فهم يخيفون القراء باستخدام المصطلحات الفنية والعناصر المتقدمة ونادراً ما يتم شرح أي شيء يتجاوز النظرية. في هذا الدليل، سنقوم بتقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى أجزائه الأساسية. كما سنوضح لك كيفية استخدام جميع عناصره لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
ما هو تحسين محركات البحث (سيو)؟
SEO أو سيو تعني تحسين محرك البحث. الهدف من تحسين محركات البحث هو توسيع ظهور الشركة في نتائج البحث المجانية. ونتيجة لذلك، تجتذب هذه الجهود المزيد من الزائرين إلى موقع الشركة على الويب ، مما يزيد من فرصهم في الحصول على مزيد من التحويلات مما يؤدي إلى المزيد من العملاء والمزيد من الأرباح.
عند الحديث عن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث، غالباً ما يتم تسميتها بإستراتيجية للتأكد من أنه عندما يبحث شخص ما عن فئة منتجك أو خدمتك على جوجل، سيجد موقع الويب الخاص بك. لكن هذا يبسط الانضباط قليلاً.
هناك الكثير من الطرق لتحسين مُحسنات محركات البحث لصفحات موقعك. تبحث محركات البحث عن العناصر بما في ذلك علامات العنوان والكلمات الرئيسية وعلامات الصور وهيكل الارتباط الداخلي والروابط الواردة (المعروفة أيضاً باسم الروابط الخلفية).
تبحث محركات البحث أيضاً في بنية الموقع وتصميمه وسلوك الزائر والعوامل الخارجية الأخرى خارج الموقع لتحديد مدى تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث الخاصة بهم. مع أخذ كل هذه العوامل في الاعتبار، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يقود بشكل أساسي شيئين: التصنيف والرؤية.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين محتوى موقع الويب وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وكسب روابط واردة لزيادة تصنيف المحتوى وإبراز موقع الويب. بينما يمكنك عموماً رؤية النتائج سارية المفعول على SERP بمجرد الزحف إلى صفحة الويب وفهرستها بواسطة محرك بحث، يمكن أن تستغرق جهود تحسين محركات البحث (SEO) شهوراً حتى تتحقق بالكامل.
الترتيب.
هذا ما تستخدمه محركات البحث لتحديد مكان وضع صفحة ويب معينة في SERP. تبدأ التصنيفات من رقم الموضع صفر حتى العدد النهائي لنتائج محرك البحث للاستعلام، ويمكن لصفحة الويب الترتيب لمركز واحد في كل مرة. مع مرور الوقت، قد يتغير ترتيب صفحة الويب بسبب العمر أو المنافسة في SERP أو التغييرات الخوارزمية بواسطة محرك البحث نفسه.
الرؤية.
يصف هذا المصطلح مدى بروز مجال معين في نتائج محرك البحث. يحدث انخفاض رؤية البحث عندما لا يكون النطاق مرئياً للعديد من استعلامات البحث ذات الصلة، بينما يكون العكس هو الصحيح. كلاهما مسؤول عن تقديم أهداف تحسين محركات البحث الرئيسية: حركة المرور وسلطة النطاق.
أهمية تحسين محركات البحث.
هناك سبب أكثر أهمية لاستخدام تحسين محركات البحث: الإستراتيجية تساعدك فعلياً على وضع علامتك التجارية خلال رحلة الشراء بأكملها. في المقابل، يمكن أن تضمن مُحسّنات محرّكات البحث تطابق استراتيجياتك التسويقية مع سلوك الشراء الجديد.
لأنه، كما اعترفت جوجل، تغير سلوك العملاء إلى الأبد. اعتباراً من يونيو 2021، 92٪ من عمليات البحث على الإنترنت تتم على أحد مواقع جوجل. علاوة على ذلك، يفضلون إجراء غالبية عملية الشراء بمفردهم.
على سبيل المثال، وجدت Ststista أن 60٪ من الأشخاص يبحثون عن علامة تجارية عبر الإنترنت قبل الشراء. علاوة على ذلك، لم تكن هذه العملية أكثر تعقيداً من أي وقت مضى.
أخيراً، وجد استطلاع المشترين B2B لـ DemandGen لعام 2022 أن 67٪ من مشتري B2B يبدأون عملية الشراء ببحث واسع على الويب. لكن كيف يستخدمون محركات البحث أثناء العملية؟ في بداية العملية، استخدموا جوجل للعثور على معلومات حول مشكلتهم.
يستفسر البعض أيضاً عن الحلول المحتملة. بعد ذلك، يقومون بتقييم البدائل المتاحة بناءً على المراجعات أو الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الاستفسار مع الشركة. لكن هذا يحدث بعد استنفاد جميع مصادر المعلومات. وهكذا، فإن الفرصة الوحيدة للعملاء لملاحظتك ومراعاتك هي من خلال الظهور في نتائج البحث الخاصة بهم.
كيف يعرف جوجل كيفية ترتيب الصفحة؟
محركات البحث لها هدف واحد فقط. تهدف إلى تزويد المستخدمين بالإجابات أو المعلومات الأكثر صلة. في كل مرة تستخدمها، تختار الخوارزميات الخاصة بهم الصفحات الأكثر صلة باستعلامك. وبعد ذلك، رتبهم، واعرض أكثرهم موثوقية أو شعبية أولاً. لتقديم المعلومات الصحيحة للمستخدمين، تحلل محركات البحث عاملين:
- الصلة بين استعلام البحث ومحتوى الصفحة. تقوم محركات البحث بتقييمه من خلال عوامل مختلفة مثل الموضوع أو الكلمات الرئيسية.
- السلطة Authority. والتي تُقاس بشعبية موقع الويب على الإنترنت. تفترض جوجل أنه كلما زادت شعبية الصفحة أو المورد، زادت قيمة محتواها للقراء.
ولتحليل كل هذه المعلومات يستخدمون معادلات معقدة تسمى خوارزميات البحث. تحافظ محركات البحث على سرية خوارزمياتها. ولكن بمرور الوقت، حددت مُحسّنات محرّكات البحث بعض العوامل التي يأخذونها في الاعتبار عند ترتيب الصفحة. نشير إليها كعوامل ترتيب، وهي محور إستراتيجية تحسين محركات البحث.
عند تحديد الملاءمة والسلطة، يمكن أن يساعد اتباع إطار عمل E-A-T بشكل كبير. يرمز E-A-T في تحسين محركات البحث إلى “الخبرة”، والسلطة “، و” الجدارة بالثقة “.
وعلى الرغم من أن هذه ليست عوامل ترتيب مباشرة، إلا أنها يمكن أن تحسن محتوى تحسين محركات البحث الذي يمكن أن يؤثر على عوامل الترتيب المباشر. كما سترى قريباً، إضافة المزيد من المحتوى، يمكن أن يؤثر تحسين أسماء ملفات الصور أو تحسين الروابط الداخلية على تصنيفاتك وإمكانية رؤية البحث. وذلك لأن كل إجراء من هذه الإجراءات يحسن عامل الترتيب.
ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO؟
استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث هي خطة شاملة لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة استراتيجيات على الصفحة، والتي تستخدم كلمات رئيسية قائمة على النية؛ وإستراتيجيات خارج الصفحة، والتي تربح روابط واردة من مواقع ويب أخرى.
استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث هي خطة شاملة لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الناجحة استراتيجيات على الصفحة، والتي تستخدم كلمات رئيسية قائمة على النية؛ وإستراتيجيات خارج الصفحة، والتي تربح روابط واردة من مواقع ويب أخرى.
ثلاثة مكونات أساسية لاستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.
لتحسين موقع ما، تحتاج إلى تحسين عوامل التصنيف في ثلاثة مجالات: إعداد موقع الويب التقني، والمحتوى، والروابط. لذا، فلنستعرضها بدورها.
1. الإعداد الفني.
لكي يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك، يجب أن تحدث ثلاثة أشياء: أولاً، يحتاج محرك البحث إلى العثور على صفحاتك على الويب. بعد ذلك، يجب أن تقوم بمسحها ضوئياً لفهم موضوعاتها وتحديد كلماتها الرئيسية. وأخيراً، تحتاج إلى إضافتها إلى فهرسها، قاعدة بيانات لجميع المحتويات التي عثر عليها على الويب.
بهذه الطريقة، يمكن للخوارزمية الخاصة بها النظر في عرض موقع الويب الخاص بك للاستفسارات ذات الصلة. يبدو بسيطاً، أليس كذلك؟ بالتأكيد، لا داعي للقلق. بعد كل شيء، نظراً لأنه يمكنك زيارة موقعك دون أي مشكلة، فهل يجب على جوجل، أليس كذلك؟
لسوء الحظ، هناك مشكلة. تبدو صفحة الويب مختلفة بالنسبة لك وعن محرك البحث. تراها كمجموعة من الرسومات والألوان والنص بتنسيقها وروابطها. بالنسبة لمحرك البحث، فهو ليس سوى نص.
نتيجة لذلك، تظل أي عناصر لا يمكنها عرضها بهذه الطريقة غير مرئية لمحرك البحث. وهكذا، على الرغم من أن موقع الويب الخاص بك يبدو جيداً بالنسبة لك، فقد تجد جوجل أنه يتعذر الوصول إلى محتواه.
العوامل التي تؤثر في تحسين محركات البحث.
التنقل في الموقع والروابط.
تزحف محركات البحث إلى المواقع تماماً كما تفعل. يتابعون الروابط. تهبط برامج الزحف لمحركات البحث على الصفحة وتستخدم الروابط للعثور على محتوى آخر لتحليله. ولكن كما رأيت أعلاه، لا يمكنهم رؤية الصور. لذلك، قم بتعيين التنقل والروابط كنص فقط.
بنية URL بسيطة.
لا تحب محركات البحث قراءة سلاسل طويلة من الكلمات ذات البنية المعقدة. لذا، إذا أمكن، اجعل عناوين URL قصيرة. قم بإعدادها بحيث تتضمن أقل قدر ممكن من الكلمات الرئيسية التي تريد تحسين الصفحة لها ، قدر الإمكان.
سرعة الصفحة.
تستخدم محركات البحث وقت التحميل، الوقت الذي يستغرقه المستخدم حتى يتمكن من قراءة الصفحة، كمؤشر للجودة. يمكن أن تؤثر عليه العديد من عناصر الموقع. حجم الصورة، على سبيل المثال. استخدم أداة Page Speed Insights Tool من Google للحصول على اقتراحات حول كيفية تحسين سرعة موقع الويب.
الروابط الميتة أو عمليات إعادة التوجيه المعطلة.
ارتباط معطل يرسل الزائر إلى صفحة غير موجودة. تشير إعادة التوجيه المعطلة إلى مورد ربما لم يعد موجوداً. كلاهما يوفر تجربة مستخدم سيئة ولكن أيضاً يمنع محركات البحث من فهرسة المحتوى الخاص بك.
ملفات Sitemap و Robots.txt.
ملف Sitemap هو ملف بسيط يسرد جميع عناوين URL على موقعك. تستخدمه محركات البحث لتحديد الصفحات التي يتم الزحف إليها وفهرستها. من ناحية أخرى، يخبر ملف robots.txt محركات البحث بالمحتوى الذي لا يجب فهرسته (على سبيل المثال، صفحات السياسة المحددة التي لا تريد أن تظهر في البحث.) قم بإنشاء كلاهما لتسريع الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته.
محتوى مكرر.
الصفحات التي تحتوي على محتوى متطابق أو متشابه تماماً تربك محركات البحث. غالباً ما يجدون أنه من المستحيل تقريباً عرض أي من هذه الصفحات على الإطلاق. إذا عثرت عليها محركات البحث، فيمكن معاقبة موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب، تعتبر محركات البحث المحتوى المكرر عاملاً سلبياً.
2. المحتوى.
في كل مرة تستخدم فيها محرك بحث، فإنك تبحث عن محتوى، على سبيل المثال معلومات حول مشكلة أو مشكلة معينة. صحيح، قد يأتي هذا المحتوى بتنسيقات مختلفة. يمكن أن يكون نصاً، مثل منشور مدونة أو صفحة ويب.
ولكن قد يكون أيضاً مقطع فيديو وتوصية بمنتج وحتى قائمة أعمال. كل هذا المحتوى. وبالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، فهذا ما يساعد في زيادة رؤية البحث.
فيما يلي سببان:
أولاً، المحتوى هو ما يريده العملاء عند البحث. بغض النظر عما يبحثون عنه، فإن المحتوى هو الذي يوفره. وكلما قمت بنشر المزيد، زادت فرصتك في رؤية بحث أكبر.
أيضاً، تستخدم محركات البحث المحتوى لتحديد كيفية ترتيب الصفحة. إنها فكرة الصلة بين الصفحة واستعلام بحث الشخص التي تحدثنا عنها سابقاً.
أثناء الزحف إلى الصفحة، يحددون موضوعها. يساعد تحليل عناصر مثل طول الصفحة أو هيكلها على تقييم جودتها. بناءً على هذه المعلومات، يمكن لخوارزميات البحث مطابقة طلب بحث الشخص مع الصفحات التي يعتبرونها أكثر صلة به. تبدأ عملية تحسين المحتوى بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
البحث عن الكلمه الرئيسية.
تحسين محركات البحث لا يتعلق بجذب أي زوار إلى الموقع. أنت تريد جذب الأشخاص الذين يحتاجون إلى ما تبيعه ويمكن أن يصبحوا عملاء محتملين ولاحقاً عملاء. ومع ذلك، هذا ممكن فقط إذا تم ترتيب الكلمات الرئيسية التي سيستخدمها هؤلاء الأشخاص عند البحث.
خلاف ذلك، ليست هناك فرصة في العثور عليك على الإطلاق. وهذا حتى إذا ظهر موقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي من نتائج البحث. لهذا السبب يبدأ عمل تحسين محركات البحث (SEO) باكتشاف العبارات التي يدخلها المشترون المحتملون في محركات البحث.
تتضمن العملية عادةً تحديد المصطلحات والمواضيع ذات الصلة بعملك. ثم تحويلها إلى كلمات رئيسية أولية. وأخيراً، إجراء بحث مكثف للكشف عن المصطلحات ذات الصلة التي قد يستخدمها جمهورك.
مع وجود قائمة بالكلمات الرئيسية في متناول اليد، فإن الخطوة التالية هي تحسين المحتوى الخاص بك. تشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى هذه العملية على أنها تحسين على الصفحة.
التحسين على الصفحة.
يضمن التحسين على الصفحة On-Page SEO، المعروف أيضاً باسم تحسين محركات البحث على الصفحة، أن محركات البحث تفهم موضوع الصفحة وكلماتها الرئيسية، كما يمكنها مطابقتها مع عمليات البحث ذات الصلة.
ملاحظة: ذكرنا “الصفحة” لا محتوى. هذا لأنه على الرغم من أن الجزء الأكبر من عمل تحسين محركات البحث على الصفحة يركز على الكلمات التي تستخدمها، إلا أنه يمتد إلى تحسين بعض العناصر في الشفرة. ربما تكون قد سمعت عن بعضها، العلامات الوصفية مثل العنوان أو الوصف هما أكثر العلامات شيوعاً. لكن هناك المزيد. لذلك، إليك قائمة بأهم إجراءات التحسين على الصفحة التي يجب اتخاذها.
ملاحظة: نظراً لأن محتوى المدونة يسود على معظم مواقع الويب، عند الحديث عن هذه العوامل، سأركز على تحسين محركات البحث للمدونة، تحسين مشاركات المدونة للكلمات الرئيسية ذات الصلة. ومع ذلك، فإن كل هذه النصائح صالحة أيضاً لأنواع الصفحات الأخرى.
تحسين الكلمات الرئيسية.
أولاً، تأكد من أن جوجل يفهم الكلمات الرئيسية التي تريد أن تقوم هذه الصفحة بترتيبها. لتحقيق ذلك، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية على الأقل في ما يلي:
- عنوان المنشور: من الناحية المثالية، ضعه بالقرب من بداية العنوان. من المعروف أن جوجل تضع قيمة أكبر للكلمات في بداية العنوان.
- عنوان URL: يجب أن يتضمن عنوان الويب لصفحتك الكلمة الرئيسية أيضاً. من الناحية المثالية، بما في ذلك أي شيء آخر. أيضاً، قم بإزالة أي كلمة توقف.
- علامة H1: في معظم أنظمة إدارة المحتوى، تعرض هذه العلامة عنوان الصفحة افتراضياً. ومع ذلك، تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك لا يستخدم إعدادات مختلفة.
- أول 100 كلمة (أو الفقرة الأولى) من المحتوى: سيؤدي العثور على الكلمة الرئيسية في بداية مشاركة المدونة إلى طمأنة جوجل إلى أن هذا هو، في الواقع، موضوع الصفحة.
- علامات Meta-Title و Meta-Description: تستخدم محركات البحث البيانات الوصفية من الكود لعرض قوائمها. يعرضون العنوان التعريفي كعنوان لقائمة البحث بينما يوفر الوصف التعريفي محتوى للدعاية الصغيرة أسفله. ولكن فوق ذلك، يستخدمون كليهما لفهم موضوع الصفحة بشكل أكبر.
- أسماء ملفات الصور وعلامات ALT: هل تتذكر كيف ترى محركات البحث الرسومات على الصفحة؟ يمكنهم فقط رؤية أسماء الملفات الخاصة بهم. لذلك، تأكد من أن واحدة على الأقل من الصور تحتوي على الكلمة الأساسية في اسم الملف.
من ناحية أخرى، فإن علامة ALT هي عرض متصفحات نصية بدلاً من صورة (للزوار ضعاف البصر) ومع ذلك، نظراً لأن علامة ALT موجودة في كود الصورة، فإن محركات البحث تستخدمها كإشارة ملائمة أيضاً.
أضف أيضاً الكلمات الأساسية الدلالية، الاختلافات أو المرادفات لكلمتك الرئيسية. يستخدمها جوجل ومحركات البحث الأخرى لتحديد مدى ملاءمة الصفحة بشكل أفضل.
سنوضح هذا بمثال سريع. فلنتخيل أن كلمتك الرئيسية هي “Apple”. لكن هل تقصد الفاكهة أم التكنولوجيا العملاقة وراء iPhone؟ الآن، تخيل ماذا يحدث عندما يجد جوجل مصطلحات مثل السكر أو البستان أو عصير التفاح في النسخة؟ اختيار أي استفسارات لترتيبها سيصبح واضحاً على الفور، أليس كذلك؟
هذا ما تفعله الكلمات الدلالية الدلالية. قم بإضافتها للتأكد من أن صفحتك لا تبدأ في الظهور لعمليات البحث غير ذات الصلة.
إقرأ أيضاً… 10 نصائح لكتابة مقالات متوافقة مع سيو SEO.
عوامل التحسين على الصفحة غير المرتبطة بالكلمات الرئيسية.
لا يقتصر تحسين محركات البحث على الصفحة على نشر الكلمات الرئيسية عبر الصفحة فقط. تساعد العوامل أدناه في تأكيد مصداقية الصفحة وسلطتها أيضاً:
- الروابط الخارجية: يساعد الارتباط بصفحات أخرى ذات صلة بالموضوع جوجل في تحديد موضوعه بشكل أكبر. بالإضافة إلى أنه يوفر تجربة مستخدم جيدة. كيف؟ من خلال وضع المحتوى الخاص بك كمورد ذي قيمة.
- الروابط الداخلية: تساعدك هذه الروابط على تعزيز التصنيف بطريقتين. الأول، أنها تسمح لمحركات البحث بالعثور على الصفحات الأخرى على الموقع والزحف إليها. وثانياً، أنها تُظهر العلاقات الدلالية بين الصفحات المختلفة، مما يساعد على تحديد مدى ملاءمتها لاستعلام البحث بشكل أفضل. كقاعدة عامة، يجب عليك تضمين ما لا يقل عن 2-4 روابط داخلية لكل منشور مدونة.
- طول المحتوى: عادةً ما يتم ترتيب المحتوى الطويل بشكل أفضل. هذا لأنه، إذا تم إجراؤه بشكل جيد، فستحتوي مشاركة المدونة الطويلة دائماً على معلومات أكثر شمولاً حول الموضوع، وبالتالي الحفاظ على القارئ على موقعك لفترة أطول. يسمى هذا بوقت المكوث، وهو عامل ترتيب مهم لمحركات البحث.
- الوسائط المتعددة: على الرغم من أنها ليست مطلباً، إلا أن عناصر الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومشغلات الصوت يمكنها الإشارة إلى جودة الصفحة. إنه يبقي القراء على الصفحة لفترة أطول تماماً كما يفعل المحتوى الأطول. وهذا بدوره يشير إلى أنهم يجدون المحتوى ذا قيمة ويستحق المتابعة.
3. الروابط.
من خلال ما قرأته في هذا الدليل حتى الآن، فأنت تعلم أنه لن يتم ترتيب أي صفحة بدون عاملين: الملاءمة والسلطة. في سعيهم لتزويد المستخدمين بأكثر الإجابات دقة، تعطي جوجل ومحركات البحث الأخرى الأولوية للصفحات التي يعتبرونها الأكثر صلة باستفساراتهم ولكنها أيضاً شائعة.
ركز المجالان الأوليان – الإعداد التقني والمحتوى – على زيادة الملاءمة (على الرغم من أن بعض عناصرهما يمكن أن تساعد أيضاً في إبراز السلطة Authority). ومع ذلك، فإن الروابط مسؤولة عن الشعبية. ولكن قبل أن نتحدث أكثر عن كيفية عملها، إليك ما تعنيه محسنات محركات البحث عند الحديث عن الروابط.
ما هو الرابط الخلفي؟
الروابط، التي تسمى أيضاً الروابط الخلفية Backlinks، هي إشارات إلى المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. في كل مرة يذكر فيها موقع ويب آخر قرائه ويوجههم إلى المحتوى الخاص بك، تحصل على رابط خلفي لموقعك.
تستخدم Google كمية وجودة الروابط الخلفية كإشارة إلى سلطة موقع الويب. المنطق الكامن وراء ذلك هو أن مشرفي المواقع يشيرون إلى موقع ويب مشهور وعالي الجودة في كثير من الأحيان أكثر من الموقع المتوسط.
لكن لاحظ أننا ذكرنا جودة الارتباط أيضاً. ذلك لأن الروابط ليست كلها متشابهة. يمكن أن يؤثر بعضها – منخفضة الجودة – على تصنيفاتك بشكل سلبي.
عوامل جودة الروابط الخلفية.
الروابط منخفضة الجودة أو المشبوهة، على سبيل المثال، الروابط التي قد تعتبرها جوجل قد بنيت بشكل متعمد لجعلها تعتبر موقعاً أكثر موثوقية، قد تقلل من تصنيفاتك. لهذا السبب، عند بناء الروابط، لا تركز مُحسّنات محرّكات البحث على بناء أي روابط.
فهم يهدفون إلى إنشاء مراجع بأعلى جودة ممكنة. بطبيعة الحال، تماماً كما هو الحال مع خوارزمية البحث، لا نعرف العوامل التي تحدد جودة الرابط على وجه التحديد. ومع ذلك، بمرور الوقت، اكتشفت مُحسّنات محرّكات البحث بعضاً منها:
- شعبية موقع الارتباط: أي ارتباط من موقع تعتبره محركات البحث مرجعاً سيكون له جودة عالية بطبيعة الحال. بمعنى آخر، ستؤدي الروابط من مواقع الويب التي تحتوي على روابط جيدة النوعية تشير إليها إلى نتائج أفضل.
- صلة الموضوع: الروابط من المجالات المتعلقة بموضوع مشابه لموضوعك ستحمل سلطة أكبر من تلك الموجودة في مواقع الويب العشوائية.
- الثقة في الموقع: تماماً كما هو الحال مع الشعبية، تقوم محركات البحث أيضاً بتقييم ثقة موقع الويب. الروابط من مواقع جديرة بالثقة ستؤثر دائماً على التصنيفات بشكل أفضل.
بناء الروابط الخلفية.
في مُحسّنات محرّكات البحث، يتم الإشارة إلى عملية الحصول على روابط خلفية جديدة على أنها بناء رابط. وكما يعترف العديد من الممارسين، يمكن أن يكون نشاطاً صعباً.
يتطلب بناء الروابط، إذا كنت تريد أن تفعل ذلك بشكل جيد، الإبداع والتفكير الاستراتيجي والصبر. لإنشاء روابط عالية الجودة، تحتاج إلى وضع إستراتيجية لبناء الروابط. وهذا ليس بالأمر الهين.
تذكر أن الروابط الخاصة بك يجب أن تمر بمعايير جودة مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن أن يكون واضحاً لمحركات البحث أنك قمت ببنائها عن عمد.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات للقيام بذلك:
- الروابط التحريرية والعضوية: تأتي هذه الروابط الخلفية من مواقع الويب التي تشير إلى المحتوى الخاص بك بمفردها.
- التواصل: في هذه الإستراتيجية، تقوم بالاتصال بمواقع الويب الأخرى للحصول على روابط. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق. يمكنك إنشاء محتوى رائع وإرساله بالبريد الإلكتروني لإخبارهم عنه. في المقابل، إذا وجدوا أنها ذات قيمة، فسوف يشيرون إليها. يمكنك أيضاً اقتراح المكان الذي يمكنهم الارتباط به.
- نشر مقالات الضيف: منشورات الضيف هي مقالات مدونة تنشرها على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية. بدورها، غالباً ما تسمح هذه الشركات بتضمين رابط أو رابطين إلى موقعك في المحتوى والسيرة الذاتية للمؤلف.
- روابط الملف الشخصي: أخيراً، توفر العديد من مواقع الويب فرصة لإنشاء ارتباط. الملفات الشخصية على الإنترنت هي مثال جيد. في كثير من الأحيان، عند إعداد مثل هذا الملف الشخصي، يمكنك أيضاً إدراج موقع الويب الخاص بك هناك أيضاً. لا تحمل كل هذه الروابط سلطة قوية، لكن البعض الآخر قد يحملها. ونظراً لسهولة إنشائها، فهي تستحق المتابعة.
- التحليل التنافسي: أخيراً، يقوم العديد من مُحسنات محركات البحث بتحليل الروابط الخلفية لمنافسيهم بانتظام لتحديد الروابط التي يمكنهم إعادة إنشائها لمواقعهم أيضاً.
الآن، إذا كنت لا تزال هنا معنا، فقد اكتشفت للتو ما هو المسؤول عن نجاح موقعك في البحث. الخطوة التالية إذن، هي معرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها.
إقرأ أيضاً… كم عدد الكلمات المناسب لتصدر نتائج محركات البحث والسيو SEO؟
كيفية مراقبة وتتبع نتائج تحسين محركات البحث.
يعد الإعداد الفني والمحتوى والروابط أمراً بالغ الأهمية للحصول على موقع ويب في نتائج البحث. تساعد مراقبة جهودك على تحسين استراتيجيتك بشكل أكبر. يعني قياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث تتبع البيانات حول حركة المرور والمشاركة والروابط.
وعلى الرغم من أن معظم الشركات تطور مجموعاتها الخاصة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (مؤشرات الأداء الرئيسية)، فإليك أكثرها شيوعاً:
- نمو حركة المرور العضوية.
- تصنيفات الكلمات الرئيسية (مقسمة إلى مصطلحات خاصة بعلامة تجارية وغير متعلقة بعلامة تجارية).
- التحويلات من حركة المرور العضوية.
- متوسط الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد.
- أهم الصفحات المقصودة التي تجذب حركة المرور العضوية.
- عدد الصفحات المفهرسة.
- نمو الروابط (بما في ذلك الروابط الجديدة والمفقودة).
تحسين محركات البحث المحلية Local SEO.
حتى الآن، ركزنا على الحصول على ترتيب موقع في نتائج البحث بشكل عام. إذا كنت تدير نشاطاً تجارياً محلياً، فإن جوجل تتيح لك أيضاً وضعه أمام العملاء المحتملين في منطقتك، على وجه التحديد.
ولكن من أجل ذلك، فإنك تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. وهو يستحق ذلك. 46٪ من عمليات البحث على جوجل هي للأنشطة التجارية المحلية. يبحثون عن اقتراحات البائعين، وحتى عناوين عمل محددة.
علاوة على ذلك، فهم يتصرفون بناءً على هذه المعلومات: يزور 72٪ من الباحثين متجراً محلياً أو مقر شركة في غضون 24 ساعة من البحث. لكن انتظر، هل تختلف عملية تحسين محركات البحث المحلية عما كنا نتحدث عنه طوال الوقت؟ نعم و لا.
تتبع محركات البحث مبادئ مماثلة لكل من التصنيفات المحلية والعالمية. ولكن نظراً لأنهم يضعون موقعاً لنتائج محددة تعتمد على الموقع، فإنهم بحاجة إلى تحليل بعض عوامل الترتيب الأخرى أيضاً.
حتى نتائج البحث المحلية تبدو مختلفة:
- تظهر فقط لعمليات البحث بغرض محلي (على سبيل المثال، “مطعم بالقرب مني” أو عندما يحدد شخص ما الموقع بوضوح).
- أنها تحتوي على نتائج خاصة بالموقع ذي الصلة.
- يركزون على تقديم معلومات محددة للمستخدمين لا يحتاجون للذهاب إلى أي مكان آخر للعثور عليها.
- يستهدفون مستخدمي الهواتف الذكية في المقام الأول لأن عمليات البحث المحلية تحدث في كثير من الأحيان على الأجهزة المحمولة.
من المعلومات الهامة التي يجب تضمينها من أجل تحقيق ذلك:
- الاسم التجاري.
- الوصف.
- الصورة.
- ساعات العمل.
- مراجعات العملاء.
- العنوان.
وغالباً ما تتضمن أيضاً رقم هاتف الشركة أو عنوان موقع الويب. تساعد كل هذه المعلومات مجتمعة العملاء في اختيار الأعمال التي يرغبون في المشاركة فيها. لكنه يسمح أيضاً لجوجل بتحديد كيفية ترتيبه.
عوامل ترتيب البحث المحلي.
عند تحليل مواقع الويب المحلية، تنظر جوجل إلى القرب من موقع الباحث. مع تزايد عمليات البحث المحلية التي تحتوي على عبارة “بالقرب مني”، من العدل أن تحاول جوجل تقديم أقرب الأنشطة التجارية أولاً.
الكلمات الرئيسية ضرورية لتحسين محركات البحث المحلية أيضاً. ومع ذلك، فإن أحد العناصر الإضافية للتحسين على الصفحة هو وجود اسم الشركة وعنوانها ورقم هاتف الصفحة. مرة أخرى، هذا منطقي، لأن محرك البحث يحتاج إلى طريقة لتقييم موقع الشركة.
تقيم جوجل السلطة في البحث المحلي ليس فقط من خلال الروابط. المراجعات والاستشهادات (مراجع عنوان النشاط التجاري أو رقم الهاتف عبر الإنترنت) تسلط الضوء على سلطتها أيضاً.
أخيراً، المعلومات التي يتضمنها النشاط التجاري في Google My Business – منصة محرك البحث لإدارة قوائم الأعمال المحلية – تلعب دوراً كبيراً في تصنيفاتها.
جميع ما ورد أعلاه هو مجرد غيض من فيض. لكنهم هم الأشخاص الذين يجب أن يكونوا على حق أولاً إذا كنت تريد أن يحتل عملك مرتبة جيدة في البحث المحلي.
ما هي تقنيات القبعة السوداء في سيو؟
الجانب الأخير من تحسين محركات البحث الذي يجب تسليط الضوء عليه هو شيء نأمل أيضاً ألا يغريك استخدامه أبداً. المقصود بذلك. لأنه، على الرغم من أنه قد يكون له إغراء، فإن استخدام القبعة السوداء في تحسين محركات البحث ينتهي عادةً بعقوبة من قوائم البحث.
تهدف ممارسات القبعة السوداء في سيو إلى التلاعب بخوارزميات محرك البحث باستخدام استراتيجيات ضد إرشادات محرك البحث. تتضمن تقنيات القبعة السوداء الأكثر شيوعاً حشو الكلمات الرئيسية وإخفاء الهوية (إخفاء الكلمات الرئيسية في التعليمات البرمجية بحيث لا يراها المستخدمون، ولكن محركات البحث تفعل ذلك) وشراء الروابط.
لذا، لماذا قد يستخدم شخص ما القبعة السوداء في تحسين محركات البحث؟ على سبيل المثال، لأنه في كثير من الأحيان، يستغرق ترتيب الموقع باتباع إرشادات جوجل وقتاً طويلاً. في الواقع. تتيح لك استراتيجيات القبعة السوداء تقليل تعقيد بناء الروابط.
على سبيل المثال، يساعد حشو الكلمات الرئيسية المستخدمين في ترتيب صفحة واحدة للعديد من الكلمات الرئيسية، دون الحاجة إلى إنشاء المزيد من المحتوى. ولكن كما قيل، غالباً ما ينتج عن الوقوع في فخ الموقع محو بالكامل من قوائم البحث.
والسبب الذي نشير إليه هنا هو أننا نريدك أن تدرك أنه لا توجد طرق مختصرة في تحسين محركات البحث. وكن على دراية بأي شخص يقترح استراتيجيات قد تبدو جيدة جداً لدرجة يصعب تصديقها.
هل يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث؟
سواء كنت تعمل على تحسين محركات البحث بنفسك، أو تفوضها إلى عضو آخر في الفريق، أو تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية بالكامل، فستحتاج إلى اتخاذ هذا القرار بأكبر قدر ممكن من المعرفة.
القيام بتحسين محركات البحث بنفسك.
كن صادقاً مع نفسك، هل أنت مهتم بتعلم تحسين محركات البحث؟ هل لديك الوقت لتعلم الأساسيات؟ هل لديك الموارد اللازمة لتقديم المساعدة إذا قمت بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك وفهرسة عدة صفحات عن طريق الخطأ؟
إذا كانت الإجابة على أي من هذه الأسئلة هي “لا”، فقد لا ترغب في تحمل مسؤولية مُحسنات محركات البحث بنفسك. تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة المدى، ومثلها مثل العضلات، عليك أن تعمل عليها باستمرار لترى النتائج.
يمكن أن يستغرق ذلك قدراً كبيراً من الالتزام. إذا كانت لديك أي شكوك، فجرب أفضل شيء تالي: تفويض العمل لجهات خارجية.
تفويض تحسين محركات البحث إلى أحد أعضاء الفريق.
إذا لم تكن متأكداً تماماً من التعامل مع تحسين محركات البحث بنفسك، ففكر في تفويض العمل إلى أحد أعضاء الفريق. إذا كان لديك شخص مهتم بالتنمية التسويقية أو التطوير أو حتى تصميم الويب، فستكون هذه مهارة قيمة للمساعدة في تطوير حياتهم المهنية.
يمكنك أيضاً تعيين متخصص في تحسين محركات البحث بدوام كامل إذا كانت لديك الميزانية. يمكن للشخص في هذا الدور تقديم تقرير إلى فريق التسويق أو فريق التطوير أو حتى فريق التصميم.
نظراً لأن مُحسّنات محرّكات البحث تمس كل وظيفة تقريباً في النشاط التجاري مع الحفاظ على مجموعة فريدة من متطلبات المهارات، فلن يخضع هذا الموقف لتغييرات متكررة إذا احتاجت الأقسام إلى إعادة هيكلة لاحقاً.
سيساهم الشخص الذي تفوضه لهذه الوظيفة وظيفياً في كثير من الأحيان، لذلك سيكون لديك بعض الحرية في إدارتها.
الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث.
ليس لديك اهتمام بتحسين محركات البحث، وفريقك بكامل طاقته، ولا يمكنك توفير الميزانية لملء دور تحسين محركات البحث بدوام كامل. ماذا الآن؟
أفضل حل لتوفير لجهودك هي الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى مستشار ذي سمعة طيبة. لكن لماذا؟
أولاً، يتمتع مستشار تحسين محركات البحث الذي يحظى باحترام كبير بمهارات عالية في جلب حركة المرور العضوية والعملاء المحتملين والتحويلات إلى الشركات. إنهم يفعلون ذلك يوماً بعد يوم، لذلك لن يحتاجوا إلى زيادة الوقت الذي تحتاجه أنت أو أحد أعضاء فريقك لتعلم الأساسيات.
ثانياً، يمكن أن يكون المستشار أقل تكلفة من توظيف شخص بدوام كامل لهذا المنصب لأنه لا يحتاج إلى مزايا تأمينية وضرائب على الرواتب وما إلى ذلك. ولكن ما هو المبلغ الذي تبحث عنه بالضبط للاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث لديك؟
تكلفة المصادر الخارجية.
يمكن أن يتكلف تحسين محركات البحث (SEO) ما بين 100 دولار و 500 دولار شهرياً إذا قمت بذلك بنفسك باستخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية.
كما يمكن أن تكلف ما بين 75 دولاراً و 150 دولاراً في اليوم للاستشاري، وما يصل إلى 10000 دولار شهرياً إذا قمت بتعيين وكالة تسويق كاملة الخدمات.
تنفق الشركات الصغيرة عموماً على تحسين محركات البحث أقل من العلامات التجارية الكبيرة، لذا تأكد من أخذ ذلك في الاعتبار. يمكن أن يعني تكبد تكاليف تحسين محركات البحث (SEO) أحد أمرين: الاستثمار في استراتيجية البحث العضوي الخاصة بك، أو المبلغ الذي تدفعه مقابل خدمات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة (SEM) مثل إعلانات Google.
إذا كنت تدفع مقابل أداة أو مستشار أو وكالة تسويق لمساعدتك على تحسين محتوى الويب الخاص بك، فقد تختلف فاتورتك بشكل كبير مع عمق الخدمات التي تتلقاها.
موارد ودورات تدريب سيو.
هذا الدليل هو مجرد نقطة انطلاق لاكتشاف تحسين محركات البحث. ولكن هناك الكثير لنتعلمه. فيما يلي موارد التدريب عبر الإنترنت لتجربتها بعد ذلك إذا كان لديك أو أي شخص في فريقك يريد اكتساب هذه المهارة:
يمكنك أيضاً اختيار معرفة تحسين محركات البحث من خبراء الصناعة ومدوناتهم. فيما يلي بعض المواقع التي تستحق القراءة من مقالاتها:
- MOZ.