ما هو Google E-A-T؟ وما هي أهميته في السيو Seo؟

ما لم تكن جديداً في عالم البحث، فمن المحتمل أنك سمعت عن Google E-A-T. على الرغم من أن المفهوم كان موجوداً منذ عام 2014، فقد أصبح تدريجياً أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث. لسوء الحظ، إنها أيضاً واحدة من أكثر الأمور إرباكاً، حتى بالنسبة لخبراء البحث.

إذن، ما هو E-A-T SEO؟ ولماذا هو مهم، وكيف يؤثر على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

ما هو Google E-A-T في السيو أو تحسين محركات البحث؟

E-A-T تعني الخبرة، الموثوقية، والجدارة بالثقة (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). يأتي هذا المفهوم من إرشادات Google Search Quality Rater وقد أصبح معروفاً بعد التحديث الطبي سيئ السمعة في أغسطس 2018. يعد E-A-T أحد العوامل التي تستخدمها Google لتقييم الجودة الإجمالية لصفحة الويب.

كما تعتقد، تلعب جودة الصفحة دوراً مهماً في ترتيب الصفحة في نتائج البحث المجانية من جوجل. في الإرشادات، تنص جوجل على أن أهم العوامل المستخدمة لتحديد الجودة الكلية لصفحة الويب هي:

• الغرض من الصفحة (هل هناك غرض مفيد؟).

• الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.

• جودة المحتوى الرئيسي.

كيف تحدد Google E-A-T؟

الآن وقد أجبنا على السؤال ما المقصود بـ E-A-T؟، فلنتحدث عن كيفية تحديد جوجل لـ E-A-T للصفحة. على مستوى عالٍ، هناك ثلاثة مكونات أساسية مدرجة في إرشادات مقيِّم جودة بحث Google:

• خبرة منشئ المحتوى الرئيسي.

• سلطة منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه والموقع الإلكتروني.

• مصداقية منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه والموقع الإلكتروني.

ضمان معلومات دقيقة وصادقة ومفيدة.

بشكل أساسي، تعد E-A-T إحدى الطرق التي تحاول جوجل التأكد من أنها تعرض معلومات دقيقة وصادقة ومفيدة للباحثين. يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب ونشر ما يريده عليه. لست بحاجة إلى أن تكون طبيباً لبدء موقع ويب للمعلومات الطبية أو أن تكون حاصلاً على شهادة مالية لتكتب عن الاستثمار.

بالطبع، هذا شيء جيد. ومع ذلك، فإنه يمثل أيضاً مشكلة لجوجل. يتخذ الأشخاص قرارات مهمة بناءً على ما تعلموه من نتائج البحث. لذلك، تهدف جوجل إلى التأكد من أن تلك القرارات تستند إلى المعلومات الأكثر موثوقية قدر الإمكان.

لذلك، تأخذ جوجل في الاعتبار خبرة ومصداقية ومصداقية المنشئ الفردي لمحتوى الصفحة والمحتوى نفسه وموقع الويب بأكمله. من وجهة نظر جوجل، تعتبر المقالة الطبية الشاملة التي كتبها طبيب متمرس على موقع Mayo Clinic الإلكتروني أكثر قيمة بكثير من مشاركة مدونة عشوائية تقدم نصائح طبية لم يتم التحقق منها.

ما هي الخبرة؟

تدرك جوجل أن E-A-T سيبدو مختلفاً تماماً اعتماداً على نوع موقع الويب. تختلف الخبرة في موقع القيل والقال كثيراً عن موقع الأخبار. يقرون أيضاً بأن الشخص يمكن أن يكون لديه خبرة في مجال ما حتى لو لم يتلق تدريباً رسمياً فيه. إليك لقطة لإرشادات Google E-A-T من QRG:

إرشادات Google Quality Rater:

“تتطلب بعض الموضوعات خبرة أقل رسمية. يكتب العديد من الأشخاص تقييمات مفصلة ومفيدة للغاية للمنتجات أو المطاعم. يشارك العديد من الأشخاص النصائح والخبرات الشخصية على المنتديات والمدونات وما إلى ذلك. ويمكن اعتبار هؤلاء الأشخاص العاديين خبراء في الموضوعات التي لديهم خبرة حياتية فيها. إذا كان لدى الشخص الذي ينشئ المحتوى نوع ومقدار الخبرة الحياتية لجعله “خبيراً” في الموضوع، فسنقدر هذه “الخبرة اليومية” ولن نعاقب الشخص / صفحة الويب / موقع الويب لعدم حصوله على تعليم “رسمي” أو التدريب في الميدان. “

ومع ذلك، هناك فئة واحدة من E-A-T SEO لموقع الويب والتي تهم Google حقاً: أموالك أو حياتك أو كما تسمى YMYL.

ما هو YMYL؟

YMYL تعني أموالك أو حياتك (Your Money or Your Life). تستخدم جوجل هذا الاختصار كمبدأ إرشادي لتصنيف الصفحات التي تؤثر على أموالك و / أو صحتك و / أو سلامتك و / أو سعادتك. يتم الاحتفاظ بمواقع YMYL وفقاً لأعلى معايير E-A-T الممكنة نظراً للموضوع وما يعنيه للمستخدم إذا تم تحريف هذه المعلومات.

وفقاً لجوجل: لدينا معايير عالية جداً لتقييم جودة الصفحة لصفحات YMYL لأن صفحات YMYL منخفضة الجودة قد تؤثر سلباً على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته.

أنواع مواقع YMYL.

تتضمن الصفحات التي يتم اعتبارها غالباً YMYL ما يلي:

• الأخبار والأحداث الجارية: الموضوعات التي تغطي مجالات مثل الأحداث الدولية والأعمال التجارية والسياسة والعلوم والتكنولوجيا (ليست كل الأخبار تندرج تحت YMYL، مثل الترفيه والرياضة، على الرغم من أنه يجب عليك السعي للحصول على مستوى عالٍ من E-A-T بغض النظر عن تحسين الملف الشخصي للمحتوى الخاص بك.).

• التربية المدنية والحكومة والقانون: نشر المعلومات التي تتعلق بالتصويت، أو الهيئات الحكومية، أو المؤسسات العامة، أو الخدمات الاجتماعية، أو المشورة القانونية.

• المالية: أي نصيحة أو معلومات مالية تتعلق بالاستثمارات أو الضرائب أو التخطيط للتقاعد أو القروض أو البنوك أو التأمين.

• التسوق: محتوى التجارة الإلكترونية الذي يعرض البحث عن المنتج أو البحث عن السلع والخدمات التي تتضمن عملية شراء.

• الصحة والسلامة: المحتوى الذي يعرض أو يوزع معلومات أو نصائح حول القضايا الصحية والطبية، بما في ذلك المستشفيات والصيدليات أو الأدوية (الاستعداد للطوارئ أو المحتوى الذي يحدد أو يناقش الأنشطة الخطرة).

• مجموعات الأشخاص: المحتوى الذي يعرض معلومات أو ادعاءات حول الأشخاص بناءً على العرق أو العرق أو الجنسية أو الدين أو العمر أو الإعاقة أو الجنس (الهوية الجنسية) أو التوجه الجنسي أو حالة المحاربين القدامى.

قد تتضمن القائمة أيضاً موضوعات ومحتويات أكثر ذاتية بناءً على سياقها أو كيفية تقديم المعلومات. قد تتكون هذه العناصر من معلومات الأبوة والأمومة؛ معلومات عن الإسكان أو إعادة البناء؛ البحث في المدارس أو الكليات؛ إيجاد عمل أو أمور تتعلق باللياقة البدنية أو التغذية أو فقدان الوزن.

أهمية Google E-A-T SEO.

تدرك جوجل أن الشخص قد يتخذ قراراً يغير حياته بناءً على ما يقرأه عبر الإنترنت. لذلك، يمكن أن يكون لمصدر المعلومات السيئ في نتائج بحث جوجل عواقب في العالم الحقيقي. يجب أن تندرج صفحات الويب أو المحتوى الخاص بك ضمن أي من فئات YMYL هذه، يجب أن تخطو بحذر.

اجعل الأمر واضحاً تماماً أنه تم تأليفه من قبل أولئك الذين يتمتعون بمكانة مناسبة. كلما زادت قدرتك على اتباع معايير E-A-T وتطبيقها على المحتوى الخاص بك، زادت فرصتك في رؤية محرك البحث العضوي ونجاح الترتيب.

هل Google E-A-T عامل ترتيب؟

بمعنى المقاييس القابلة للقياس، لا يُعد E-A-T عاملاً مباشراً في ترتيب جوجل. ومع ذلك، هناك إشارات أخرى تستخدمها جوجل لتحديد الخبرة والسلطة والثقة وهي عوامل الترتيب. في شباط (فبراير) 2019، أصدرت جوجل مستنداً تقنياً بعنوان “كيف تحارب جوجل المعلومات المضللة”، والذي ينص على أهمية E-A-T في تصنيفاتها.

علاوة على ذلك، تشير جوجل إلى “E-A-T” بمقدار 137 مرة في الإصدار الحالي من إرشادات مقيم جودة البحث. لذا، من الواضح أنه مفهوم مهم. ومع ذلك، لا يوجد مقياس واحد لقياس نتيجة Google E-A-T.

بدلاً من ذلك، يقوم بتقييم عوامل أخرى قابلة للقياس تشير إلى جودة المؤلفين وصفحات الويب والمواقع الإلكترونية والعلامات التجارية. تعمل العملية الشاملة على غرار الأسطر التالية.

يقوم مقيمو جودة البحث بقياس جودة موقع الويب وتقييمه، ويتم استخدام التعليقات لإبلاغ خوارزمية Google. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لخوارزمية جوجل أن تقيس بوضوح تلك الإشارات التي ترتبط بـ E-A-T (على سبيل المثال، الروابط الخلفية أو الباك لينك).

لماذا يعتبر Google E-A-T مهماً لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

إذا كنت قد انتبهت إلى التحديثات الرئيسية لخوارزمية بحث جوجل الأساسية في السنوات الأخيرة، فستلاحظ موضوعاً متكرراً: التحسين المستمر لتجربة المستخدم. بدأت جوجل في معاقبة حشو الكلمات الرئيسية منذ فترة طويلة لأنها عطلت تجربة القراءة.

لقد جعلوا استجابة الهاتف المحمول عاملاً تصنيفياً عندما بدأ غالبية الأشخاص في استخدام الأجهزة المحمولة للبحث على الإنترنت. أعطت جوجل أولوية HTTPS على HTTP لأنها أرادت زيادة الأمان للباحثين.

لقد طوروا Core Web Vitals لأنهم أرادوا تحديد تجربة مستخدم سريعة وسلسة. لا يختلف E-A-T. إنها طريقة أخرى لـ Google لتقديم ما يريده المستخدمون. تساعد E-A-T في تحديد المصداقية. إنه أساس التقييم لمعرفة ما إذا كان موقع الويب وصفحاته الفردية تخلق قيمة حقيقية للمستخدم.

كما تريد جوجل تقديم الصفحات ذات القيمة الأكبر فيما يتعلق باستعلام بحث معين، لأن هذه هي الطريقة التي تحافظ على عودة الأشخاص.

كيفية تحسين E-A-T SEO.

نظراً لمدى أهميته في البحث المجاني، فلنتحدث عن بعض أفضل ممارسات Google E-A-T لتحسين محركات البحث. لحسن الحظ، هناك عدد من الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها لتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير والتأكد من أنه ينقل إشارات الثقة التي يريدها جوجل (والمستخدمون). فقط تذكر، إذا كان موقعك يندرج تحت تصنيف YMYL، فتوقع أن يتم الاحتفاظ به وفقاً لمعايير أعلى.

1. بناء الروابط الخلفية الصحيحة مع تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-Page SEO.

تعد الروابط الخلفية من المجالات ذات الصلة عالية السلطة العمود الفقري لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة وواحدة من أفضل الطرق لإثبات أنك سلطة موثوق بها في مجالك. إذا كنت تعمل في مجال استشارات تكنولوجيا المعلومات وحصلت على رابط خلفي من أحد مواقع الموضة في سن المراهقة، فمن المحتمل ألا يساعدك.

في الواقع، يمكن أن يعاقب عليك الإجراء اليدوي إذا قمت بتوسيع نطاق هذه الأنواع من التكتيكات. اكتشف أحد مواقع الويب الرائدة في مجال التأمين هذا الأمر عندما أنشأ مئات الآلاف من الروابط منخفضة الجودة على مواقع الويب غير ذات الصلة، ورأى اختفاء جميع تصنيفات الصفحة الأولى في النهاية.

ولكن ، تحسين محركات البحث خارج الصفحة ليس بالأمر السهل عندما يتم بشكل صحيح. لكسبها، يجب أن تنشئ باستمرار محتوى قيماً وفريداَ وعالي الجودة يرغب الأشخاص في الارتباط به. لن يؤثر المنشور العام المكون من 500 كلمة والذي يتم نشره مرة واحدة شهرياً على مدونتك كثيراً بالنسبة لك.

استثمر الوقت والموارد لتضع نفسك كسلطة (مهما كان الموضوع). بعد ذلك، قم ببناء علاقات مع الناشرين والمؤثرين المناسبين. هذه الروابط الخلفية عالية القيمة ستفيد بالتأكيد.

إقرأ أيضاً… تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO.

2. احصل على المزيد من الإشارات من مصادر موثوقة.

بالإضافة إلى الروابط الخلفية، يمكن أن يؤدي الحصول على إشارات من مصادر موثوقة إلى تعزيز بيانات اعتماد E-A-T الخاصة بك. كلما ظهرت علامتك التجارية / اسمك في مصادر موثوقة حول الإنترنت، كلما نظرت إليك جوجل كسلطة يمكن الوثوق بها.

استناداً إلى براءة اختراع جوجل، يمكن اعتبار “الروابط الضمنية”، أي إشارات النص العادي لاسم علامتك التجارية، كنوع من الروابط الخلفية. تحدد براءة الاختراع الروابط الواردة على أنها “روابط صريحة أو روابط ضمنية أو كليهما” وتوضح أنها يمكن أن تكون روابط فعلية أو نصاً عادياً.

بمعنى آخر، يتم احتساب جميع الروابط الواردة من مواقع الويب الموثوقة – الصريحة والضمنية – لقياس جودة صفحتك. منذ ذلك الحين، أكد Gary Illyes من Google أن الإشارات الواردة من مواقع الويب ذات السلطة العليا يتم قياسها بالفعل وأخذها في الاعتبار في قرارات التصنيف.

الآن بعد أن فهمت القيمة المحتملة للإشارات، كيف يمكنك تأمينها؟ حسناً، هناك بالفعل عشرات الطرق للحصول على المزيد من الإشارات. فمثلاً:

• ضيف آخر على مواقع موثوقة.

• فرص مقابلة آمنة.

• الظهور في البودكاست.

• شارك مع المؤثرين.

• تحدث في أو استضف الأحداث.

• رعاية الفعاليات الخيرية.

• إنشاء موارد عالية القيمة.

• إطلاق ابتكارات جديدة.

3. حافظ على دقة المحتوى وتحديثه.

ما لم يكن المحتوى على موقعك يتعلق بشيء لا يتغير أبداً، فهناك فرصة جيدة لأن يكون لديك صفحات بها معلومات إما قديمة أو قديمة. قدر الإمكان، حافظ على تحديث كل المحتوى الخاص بك بأدق المعلومات.

هذا هو الحال بشكل خاص إذا كان لديك صفحات بها معلومات حساسة للوقت، مثل الأخبار. أو فكر في المعلومات الطبية، حيث من الضروري تحديث المحتوى بناءً على أحدث المعارف والاكتشافات في المجال الطبي.

إقرأ أيضاً… 10 نصائح لكتابة مقالات متوافقة مع سيو SEO.

4. الحصول على مزيد من التعليقات (والرد عليها).

إنها دائماً إستراتيجية عمل جيدة لكسب التعليقات عبر الإنترنت والترويج لها لمنتجاتك أو خدماتك. تساعد هذه المراجعات نفسها في بناء E-A-T لموقعك في عيون جوجل. يوضح عدد كبير من المراجعات الإيجابية عبر العديد من مواقع المراجعة (Google و Trustpilot و Facebook و Yelp وما إلى ذلك) أن شركتك جديرة بالثقة في نظر المستهلكين.

عندما تأتي المراجعات، خذ وقتاً للرد عليها، حتى التعليقات السلبية. في الواقع، إذا قمت بالرد على ملاحظاتك، فسوف يعزز ذلك من مصداقيتك كعلامة تجارية ذات سمعة طيبة وملتزمة بإبقاء عملائها سعداء.

أصدرت جوجل مؤخراً تحديثاً لمراجعات المنتج. يهدف التحديث إلى الترويج لمحتوى المراجعة الذي يتجاوز المعلومات النموذجية الموجودة بشكل شائع على الإنترنت اليوم. قالت جوجل إنها ستروج لهذه الأنواع المحسّنة من مراجعات المنتجات في تصنيفات نتائج البحث.

5. الاستعانة بخبراء أو تعيينهم.

تحب جوجل محتوى الخبراء. يبدو أنهم يكافئون بشكل خاص المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة شخص لديه أوراق اعتماد أو مؤهلات لإنتاجه. تعتبر المواد ذات المصادر المتخصصة ذات أهمية خاصة إذا كان موقعك يقع في منطقة YMYL.

هذا هو السبب في أن العديد من أفضل مواقع المعلومات الصحية (Healthline ، Verywell ، إلخ) تحتوي على محتواها مكتوباً أو راجعه متخصصون طبيون، أو كلاهما. يمكنك زيادة E-A-T لموقعك من خلال العمل مع المساهمين الذين لديهم خبرة كبيرة في العالم الحقيقي وبيانات اعتماد لدعم معرفتهم.

ما لا يعنيه “توظيف الخبراء” من منظور Google E-A-T هو تعيين مؤلف إعلانات يمكنه الكتابة عن موضوع ما ولكن ليس لديه خبرة فعلية في هذا المجال.

6. أظهر أوراق الاعتماد الخاصة بك.

لا تتصل فقط بالمؤلفين المحترفين دون إثبات مستوى خبرتهم. تحقق من بيانات اعتمادهم وقم بتضمينها على موقع الويب الخاص بك إلى جانب المحتوى الذي ينتجونه. يجب عليك أيضاً الارتباط بمواقع المؤلفين والمقابض الاجتماعية لمساعدة جوجل في فهم الكيانات التي تقف وراء المحتوى الخاص بك.

يجب عليك أيضاً إدراج خبرائك في الصفحات التي تصف الأشخاص الذين يقفون وراء موقع الويب الخاص بك، مثل “حول” أو “الفريق” أو “المساهمون”. لا تخجل من إظهار عطاء الكاتب. إذا كان كتابك يمتلكون أوراق اعتماد أو اعتمادات أو شهادات أو قضوا الوقت اللازم للاعتراف بهم كسلطة في مجال معين، فقد اكتسبت علامتك التجارية الحق في السماح للأشخاص (وجوجل) بمعرفة ذلك.

7. إظهار تفاصيل الاتصال الخاصة بك.

قد يبدو هذا بسيطاً، لكن إظهار معلومات الاتصال الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك يُظهر أنك شركة حقيقية مع أشخاص حقيقيين. ربما لا تهتم مواقع الويب التي لا تقدم معلومات اتصال كثيراً بجمهورها. على موقعك، قم بتضمين جميع الطرق التي يمكن للأشخاص من خلالها التواصل معك، بالإضافة إلى العنوان الفعلي لشركتك.

8. احصل على صفحة ويكيبيديا.

صدق أو لا تصدق، امتلاك صفحة ويكيبيديا يمكن أن يمنح موقعك دفعة لتحسين محركات البحث لسببين.

أولاً، لدى ويكيبيديا عملية تحريرية صارمة. لذلك، يمكن اعتبار الرابط الخلفي من هذا المجال إلى موقعك على أنه تصويت على الثقة.

ثانيًا ، تعد صفحة Wikipedia مكاناً آخر لك لتأسيس علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك. يمكنك التحدث عن إنجازاتك، وتضمين روابط لأية منشورات إخبارية بارزة، والمزيد. تعمل صفحة ويكيبيديا الخاصة بك كإشارة أخرى إلى جوجل على أن علامتك التجارية شرعية.

9. تدقيق علامتك التجارية.

بصرف النظر عن كونها ممارسة أعمال عامة جيدة، فإن تدقيق علامتك التجارية سيؤسس أساساً أقوى لمصداقيتها. قم بتقييم كيفية وضع علامتك التجارية لنفسها في مجال عملك وابحث عن طرق محددة لتحسين هذا الوضع. قم بمراجعة تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت بما في ذلك نتائج البحث الخاصة بها.

هل ترى مواقع الويب والمدونات وملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك؟ ماذا عن منشورات الطرف الثالث، ومواقع الجمعيات، ومشاركة المجتمع، والصحافة؟

فكر في العودة إلى قسم ما هو E-A-T في هذا المنشور. هل لديك كل الإشارات التي تبحث عنها Google؟ إذا كشف التدقيق الخاص بك عن بعض الثغرات، فقم بإنشاء خطة لتعزيز وجود علامتك التجارية. الهدف هو إعادة وضع علامتك التجارية وإبراز خبرتها وموثوقيتها.

10. إجراء تدقيق المحتوى.

ما لم يكن موقع الويب الخاص بك جديداً، فمن المحتمل أن يكون لديك قدر لا بأس به من المحتوى الحالي، مثل منشورات المدونة والمقالات والتقارير ودراسات الحالة وأوراق البيانات والأوراق البيضاء ودفاتر البحث وما إلى ذلك. في الواقع، يجب عليك إجراء تدقيق المحتوى للتأكد من أن كل شيء نشرته على مر السنين يفي بمعايير E-A-T.

مع كل صفحة، لديك ثلاثة خيارات:

• قم بتحديثها.

• احذفها.

• ادمجها مع الصفحات الأخرى ذات الصلة.

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك منشور مدونة تمت كتابته قبل أربع سنوات. إذا كانت المعلومات قديمة، فحدِّثها بحيث تكون دقيقة لجمهورك الآن. أم أنها عفا عليها الزمن تماماً، ولا تؤدي إلى زيادة حركة المرور أو التحويلات، ولا تستحق حتى التحديث؟ قم بحذفها.

إذا كان منشوراً ضعيفاً حقاً، فيمكنك إما تعزيزه بشكل كبير أو دمجه مع مشاركات المدونة الأخرى ذات الصلة لجعل الصفحة أكثر قيمة. فقط تذكر استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 المناسبة عند حذف الصفحات ودمجها.

إقرأ أيضاً… كم عدد الكلمات المناسب لتصدر نتائج محركات البحث والسيو SEO؟

11. بناء إطار تسويق المحتوى.

يعد إنشاء المحتوى المتسق طريقة ممتازة لتأسيس سلطتك. سواء كنت تقوم بالتدوين أو البث الصوتي أو إنشاء مقاطع فيديو، فإن التسويق الفعال للمحتوى يمكّنك من إظهار معرفتك الخبيرة بطرق ملموسة.

التحدي، بالطبع، هو أن الأمر يتطلب الكثير من العمل لإنشاء محتوى جيد بانتظام. ومن هنا تأتي الحاجة إلى إطار عمل لإنشاء المحتوى. بصفتك مسوقاً، فأنت بحاجة إلى عملية محددة وقابلة للتكرار يمكنك أنت وفريقك استخدامها لإنشاء محتوى عالي القيمة على أساس ثابت.

يجب أن يتضمن إطار العمل الخاص بك تقويم محتوى مع ما يلي:

• نوع المحتوى.

• وتيرة النشر الخاصة بك.

• الموارد المطلوبة.

• شريحة أو شخصية الجمهور المستهدف.

• الهدف (الكلمات) الرئيسية.

• تتضمن كل خطوة (موجز المحتوى، المسودة، التعديلات، المراجعات، النشر، إلخ).

• من المسؤول عن كل خطوة.

• النتيجة أو الهدف المنشود.

عندما يكون لديك إطار عمل محدد، يكون من الأسهل بكثير جني فوائد تسويق المحتوى مع تحسين الكفاءات.

12. لا تبالغ في الإعلانات.

من الجائز بالتأكيد وجود بعض الإعلانات على موقع الويب الخاص بك. تعرف جوجل هذا، وغالباً ما تستفيد منه. ومع ذلك، إذا كان لديك عدد هائل من الإعلانات، وخاصة إذا كانت تلك الإعلانات تؤثر سلباً على تجربة القراءة، فاحذر.

يمكن أن تجعل الإعلانات كثيرة جداً موقع الويب الخاص بك يبدو متحيزاً وغير جدير بالثقة. قد يفترض المستخدمون أن كل شيء تتم رعايته أو تعويضه مما قد يقلل من ثقتهم بالمحتوى الخاص بك.

13. الترويج خارج الموقع.

لا يكفي مجرد إنشاء محتوى رائع، على الرغم من أن ذلك ضروري. بمجرد إنشائه، تحتاج إلى الترويج له للجمهور المناسب. وهذا لن يحدث على الأرجح بدون التوعية الاستباقية. كيف؟ شاركه على وسائل التواصل الاجتماعي، وأرسله إلى قائمة بريدك الإلكتروني، وقم بتحسينه للحصول على ترتيب أفضل في البحث، واشترك مع الآخرين.

إقرأ أيضاً… ما هي تقنيات القبعة السوداء في سيو Black Hat SEO؟ وكيف يمكن تجنبها؟

Google E-A-T ومستقبل تحسين محركات البحث.

من المرجح أن يقدم المستقبل تطبيقاً أوسع وأعمق وأكثر قوة لـ E-A-T لتحديد المتحدثين والمؤلفين والمواقع الإلكترونية والعلامات التجارية. على سبيل المثال، في عام 2020، حصلت جوجل على براءة اختراع تسمى “Speaker Identification”، والتي تساعد في تحديد المتحدثين المحددين عبر تقنية التعرف على الكلام.

يمكنك تخيل استخدام هذا في المستقبل مع مقاطع فيديو YouTube وتسجيلات الندوات عبر الإنترنت والمقابلات مع وسائل الإعلام. وربما يكون هذا مجرد غيض من فيض. ستستمر خوارزمية البحث في التطور من خلال التحديثات الأساسية الواسعة والتعديلات الدقيقة.

ومع ذلك، يظل هدف جوجل كما هو. تحقيقاً لهذه الغاية، تستمر خوارزمية جوجل في التحسن في تحديد ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط ومنحهم النتائج الأكثر صلة. يتوافق نظام E-A-T من Google تماماً مع هذه المهمة.

إذا كنت تعرف ما يريده جمهورك وكنت قادراً على تقديمه لهم بطريقة خبيرة وموثوقة وجديرة بالثقة، فمن المرجح أن تنجح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كان E-A-T أحد الأطر الأساسية لنهجك في تحسين محركات البحث، فستكون دائماً في موقع رئيسي لتحقيق النجاح.

الأسئلة الشائعة حول Google E-A-T.

• ما هو E-A-T؟

E-A-T تعني الخبرة، الموثوقية، والجدارة بالثقة. يأتي هذا المفهوم من إرشادات Google Search Quality Rater. وقد أصبح معروفاً بعد التحديث الطبي سيئ السمعة في أغسطس 2018. يعد E-A-T أحد العوامل التي تستخدمها Google لتقييم الجودة الإجمالية لصفحة الويب.

• لماذا يعتبر Google E-A-T مهماً في تحسين محركات البحث؟

تساعد E-A-T في تحديد ما إذا كان موقع الويب وصفحاته الفردية مصادر موثوقة للمعلومات حول موضوع معين والتي توفر قيمة حقيقية للمستخدمين.