صفحة الهبوط (Landing Page) هي صفحة ويب إعلامية أو ترويجية “يصل إليها المستخدم” بعد النقر فوق الرابط. ترتبط معظم الإعلانات عبر الإنترنت بصفحة مقصودة تتوافق مع محتوى الإعلان.
غالبًا ما تحتوي صفحة الهبوط على تصميم بسيط وعبارة أساسية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل “معرفة المزيد” أو “قم بالتنزيل الآن” أو “اشتر اليوم”.
الهدف هو تقليل عوامل التشتيت وتوجيه المستخدم لاتخاذ خطوة محددة. تستخدم بعض صفحات الهبوط قالب موقع الويب المرتبط، بينما قد يكون للصفحات الأخرى تصميم مختلف تمامًا. وقد يتم دمجها في موقع ويب أو نشرها كصفحات “مستقلة” لا ترتبط بالموقع الأساسي.
تتضمن أمثلة صفحات الهبوط ما يلي:
- نتيجة بحث مدعومة.
- رابط في البريد الإلكتروني التسويقي.
- رابط في فيديو يوتيوب.
- زر في أحد التطبيقات، مثل “الترقية الآن”.
- عنوان URL ترويجي في بريد فعلي.
تتضمن صفحات الهبوط عادةً رمزًا تحليليًا لأغراض التتبع والتسويق. قد تتضمن بيانات التحليلات أشياء مثل المصدر/المُحيل، وعنوان IP، والنظام الأساسي، ونقرات الرابط.
تساعد هذه المقاييس المسوقين على تحديد مدى فعالية كل صفحة هبوط وإمكانية استخدامها لأغراض تجديد النشاط التسويقي، مثل تخصيص الإعلانات للزوار المتكررين.
