دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث للشركات

نستخدم جميعاً محركات البحث للعثور على المنتجات والخدمات عبر الإنترنت، ألن يكون رائعاً إذا ظهر موقعك على الويب عندما بحث الأشخاص عن منتج أو خدمة مثل منتجك؟ هذا هو الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث: جعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحاً في محركات البحث على الإنترنت (مثل Google) حتى تحصل على المزيد من الزوار.

ما هو تحسين محركات البحث أو السيو؟

السيو SEO تعني تحسين محركات البحث. يتضمن كل العمل الذي تقوم به لجعل موقعك يظهر في محركات البحث لجذب المزيد من الزوار. أهم مجالات تحسين محركات البحث (SEO) هي البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى الخاص بك، وجمع الروابط الواردة.

لتحقيق ذلك، تحتاج إلى تعديل محتوى موقعك وتحديثه حتى يسهل على Google فهمه. في هذه المقالة، نقدم لك أساسيات تحسين محركات البحث، ونبين لك من أين تبدأ بموقعك على الويب.

لماذا يُعد تحسين محركات البحث أمراً رائعاً للشركات الصغيرة؟

بصفتك مالكاً لنشاط تجاري صغير، لديك بعض المزايا المحددة التي تتفوق بها على الشركات الكبيرة والتي ستساعدك في الحصول على المزيد من الفوائد من مُحسنات محركات البحث.

1. الشركات الصغيرة أكثر تحديداً.

عادةً ما تركز الأعمال الصغيرة بشكل أكبر على شيء واحد، وهو أمر رائع لمحركات البحث لأنها تريد تزويد مستخدميها بالنتائج الأكثر صلة. يمكنك جعل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك أكثر فاعلية عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية التي تصف على وجه التحديد نقطة البيع الفريدة الخاصة بك. مثل:

• “مخبز خالي من الغلوتين” بدلاً من “مخبز”.

• “مدرب التنحيف” بدلاً من “المدرب”.

• “مصور زفاف” بدلاً من “مصور”,

يساعدك هذا في جذب الزائرين الذين يبحثون تحديداً عن منتجات أو خدمات يمكنك أنت وحدك تقديمها.

2. تعرف الشركات الصغيرة عملائها بشكل أفضل.

يتم إرسال ملاحظات العملاء إليك مباشرةً، حتى تعرف جيداً المعلومات ذات الصلة والمفيدة للعملاء المحتملين. تسمع كيف استمتع الأشخاص بآخر عملية شراء، وتسمع ما يسألون عنه قبل الشراء. استخدم هذه المعرفة لجعل صفحتك أكثر إفادة.

إذا لاحظت أن الأشخاص يسألون عما إذا كانت حبوب البن التي تحمصها عضوية معتمدة، فقم بذكرها على موقع الويب الخاص بك. هذا هو بالضبط نوع المعلومات التي تريد أن تعرفها محركات البحث عن عملك! في المرة التالية التي يبحث فيها شخص ما عن حبوب البن العضوية، من المحتمل أن يتم تصنيف موقعك في مرتبة أعلى.

3. يمكن للشركات الصغيرة العمل بشكل أسرع.

إذا حدث شيء يؤثر على عملك، فكل ما عليك فعله هو إجراء تحديث سريع لموقعك على الويب. يمكنك التحرك بسرعة وتكون أول من ينتج المحتوى المفيد الذي يحتل الصدارة في نتائج البحث.

إذا أدخلت الحكومة قواعد مالية جديدة، فأنت تعلم أن الناس سيكون لديهم أسئلة. يمكن أن يكون موقع المحاسبة المحلي الخاص بك هو أول من يشرح عواقب الأعمال التجارية الصغيرة التي تتلقى دعمًا ماليًا من حكومتك المحلية.

هذه طريقة جيدة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. لذا ركز على نقاط قوتك كشركة صغيرة: أنشئ موقعاً إلكترونياً حول موضوعك المحدد بمعلومات واضحة وحديثة ومفيدة لجمهورك المستهدف.

الفرق بين SEO و SEA.

ربما لاحظت أنه عند البحث على جوجل، يتم تقسيم صفحة النتائج إلى نتائج مدفوعة وما نسميه النتائج العضوية. لنلق نظرة سريعة على الاختلاف: تأتي النتائج المدفوعة من إعلانات محرك البحث Search Engine Advertising (SEA)، أي: الإعلانات التي تدفع مقابلها، يبدأون بكلمة “إعلان”.

أنت تختار الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر موقعك عليها وتدفع مقابل الظهور في عمليات البحث هذه لجذب العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة. نظراً لأنك تدفع مقابل هؤلاء الزوار، فمن المهم اختيار عمليات البحث المناسبة.

عند التمرير إلى ما بعد الإعلانات، ستصل إلى النتائج الأساسية: تأتي النتائج المجانية من تحسين محركات البحث Search Engine Optimization (SEO)، أي: العمل الذي تقوم به على موقع الويب الخاص بك مجاناً.

في هذه المقالة، سنركز على أساسيات تحسين محركات البحث لإدخال صفحاتك في النتائج الأساسية. يعد تحسين محركات البحث مشروعاً طويل المدى ولكن بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة، فإن الأمر يستحق العناء.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث، يمكنك استثمار القليل من الوقت وجذب الكثير من الزوار مجاناً. بدلاً من الدفع للإعلان! وبدلاً من قائمة الروابط الكلاسيكية، سترى المزيد من الأنواع المختلفة لنتائج البحث هذه الأيام، مثل الصور أو الأسئلة الشائعة أو المقتطفات المميزة أو النتائج المحلية.

يعرض محرك بحث جوجل هذه الأشياء بشكل بارز إذا اعتقدت الخوارزمية أنها تتطابق مع البحث. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لجذب الزوار إلى موقعك!

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تحصل جوجل على مليارات من عمليات البحث كل يوم. وتتمثل مهمتها في توفير نتائج بحث مفيدة وذات صلة لكل من عمليات البحث هذه. لذلك يستخدم محرك البحث خوارزمية للعثور على أفضل الصفحات التي تتطابق مع مصطلح بحث معين.

في الأساس، مع تحسين محركات البحث نريد التأثير على تلك الخوارزمية. تستخدم محركات البحث برامج زحف الويب التي تنتقل عبر الويب بحثاً عن صفحات جديدة.

عندما تعثر برامج الزحف على صفحة ويب جديدة، فإنها تضيفها إلى قائمة الصفحات المراد فهرستها، ثم تحاول التعرف على ما تدور حوله هذه الصفحة. سيقومون بالاطلاع على النص والصور والعناوين والروابط والمزيد لفهم المعلومات التي يقدمها.

ما تبحث عنه محركات البحث.

عندما تنظر جوجل إلى أحد مواقع الويب، فإنها تريد معرفة بعض الحقائق الأساسية:

• موضوع الصفحة.

• كم تخبرك الصفحة عن هذا الموضوع.

• مدى موثوقية (أو شعبية) الموقع.

يبحث محرك البحث في النص والصور والعناوين والروابط والمزيد لمعرفة هذه الأشياء عن موقع الويب الخاص بك.

ترتيب الصفحات في نتائج البحث.

باستخدام المعرفة الواردة أعلاه، يحدد محرك البحث الصفحة التي هي أفضل تطابق لبحث شخص ما. تظهر هذه الصفحة في الجزء العلوي من نتائج البحث.

من هناك، يتم الحكم على كل صفحة مدرجة أدناه من خلال الخوارزمية على أنها أقل صلة بقليل (ضع في اعتبارك أن محركات البحث تسرد صفحات فردية، وليست مواقع ويب كاملة). لا تشارك محركات البحث خوارزمياتها الدقيقة لأنها لا تريد أن يتمكن الأشخاص من التلاعب بالنظام.

لكن من الواضح أن بعض العوامل – على سبيل المثال النص الواضح والعناوين والنص البديل والكلمات الرئيسية والروابط الواردة – مهمة جداً. تكافئ محركات البحث أيضاً العوامل التي تجعل استخدام موقع الويب أسهل أو أكثر أماناً، مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة وأمان HTTPS.

في الواقع، هناك أكثر من 200 “عامل تصنيف” يعتقد الناس أنها تحدث فرقاً في مدى إعجاب محرك البحث بموقعك على الويب. وهذا يفسر أيضاً سبب وجود القليل من الجلبة في كثير من الأحيان عندما تقوم جوجل بتحديث خوارزمياتها، حيث يتدافع الأشخاص للعثور على أي طرق جديدة للحصول على ميزة.

تحديث نتائج البحث.

عندما تقوم بإجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك، فإنك تعطي معلومات جديدة للخوارزمية. سيقوم بعد ذلك بمعالجتها وتحديث موقعك في نتائج البحث. إجراء تغييرات ذكية لتحسين وضعك هو جوهر مهام تحسين محركات البحث الخاصة بك.

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث؟

هناك أربعة مجالات رئيسية يجب النظر إليها عند البدء في تحسين محركات البحث:

1. البحث عن الكلمه الرئيسية.

2. الحصول على فهرسة.

3. سيو داخل الصفحة On-Page SEO.

4. سيو خارج الصفحةOff-Page SEO.

في هذه المقالة، نستخدم محرك البحث جوجل كمثال، وذلك لأنه محرك البحث الأكثر شيوعاً واستخداماً. أساسيات تحسين محركات البحث هي نفسها بالنسبة لمحركات البحث الأخرى، مثل Bing أو Yahoo أو Ecosia أو DuckDuckGo.

1. البحث عن الكلمه الرئيسية.

الهدف: العثور على الكلمات والعبارات التي سيستخدمها العملاء المحتملون للبحث عنك (أو عن شركة مثل نشاطك التجاري).

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن موقع ويب مثل موقعك. يخبرون محركات البحث بموضوع صفحتك، حتى يتمكنوا من مطابقتها مع عمليات البحث ذات الصلة.

• ضع قائمة بما تعتقد أن العملاء يكتبونه في جوجل للعثور عليك.

• قم بتوسيع قائمتك باستخدام أدوات لاقتراحات الكلمات الرئيسية.

• فرز وتصفية كلماتك الرئيسية.

• حدد الصفحات التي ستتناول الكلمات الرئيسية.

عندما تعرف كلماتك الرئيسية، سيكون لديك فكرة أفضل عن المعلومات التي يبحث عنها جمهورك، حتى تتمكن من تحسين المحتوى الخاص بك لجعله أكثر فائدة للزائرين.

2. الحصول على الفهرسة.

الهدف: لإضافة موقع الويب الخاص بك إلى قائمة مواقع جوجل.

لا يتم عرض مواقع الويب الجديدة تلقائياً على جوجل. أولاً، تحتاج جوجل إلى معرفة وجودها. ثم يرسل روبوتاً إلى موقع الويب لإلقاء نظرة. عندما يعيد هذا الروبوت المعلومات، تضيف جوجل الموقع إلى فهرسها.

عندها فقط يمكن أن يظهر الموقع في نتائج البحث. من الواضح أن موقع الويب يحتاج إلى النشر حتى يحدث ذلك. من الجيد أيضاً أن تحصل على نطاقك الخاص قبل النشر. لا يلزم أن يكون المحتوى الخاص بك هو المنتج النهائي لأن تحسين محركات البحث يدور حول التحسين. من الطبيعي أن تستمر في التغيير والتبديل لفترة طويلة بعد نشر موقعك.

• قم بتوصيل اسم النطاق المخصص الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك.

• انشر موقعك على الويب.

• أرسل موقعك إلى Google.

3. سيو داخل الصفحة On-Page SEO.

الهدف: لإخبار جوجل بما يبحث عنه موقع الويب الخاص بك.

فإن التطابق الجيد مع التحسين على الصفحة يغطي جميع التغييرات التي تجريها على موقع الويب نفسه، مثل دمج كلماتك الرئيسية في نص أو إضافة نص بديل إلى صورك.

• اكتب محتوى جذاباً يجيب على أسئلة الأشخاص.

• استخدم كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي داخل النص.

• محتوى الهيكل مع عناوين H1 و H2 و H3.

• أضف نصوصاً بديلة بكلمات رئيسية لوصف كل صورة.

• أضف عناوين لصفحتك الرئيسية والموقع بأكمله.

• حافظ على المحتوى الخاص بك محدثاً.

• تأكد من أن كل صفحة لها ارتباط واحد على الأقل إليها من صفحة أخرى.

مع تغير عملك أو عملائك أو الخوارزمية، سيحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التغيير أيضاً. يضمن التحسين على الصفحة أن يجد الزوار دائماً أفضل إصدار من موقع الويب الخاص بك وأن محركات البحث يمكنها معالجته بسهولة.

إقرأ أيضاً… تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO.

4. سيو خارج الصفحةOff-Page SEO.

الهدف: لبناء سمعة موقع الويب الخاص بك.

كلما كان موقع الويب الخاص بك أفضل، كان من الأسهل بناء سمعتك عبر الإنترنت. يتحقق جوجل من عدد مواقع الويب الأخرى التي تتضمن رابطاً إلى موقعك لمعرفة مقدار السلطة التي تتمتع بها في مجالك.

يُطلق على أي شيء تفعله في أماكن أخرى عبر الإنترنت لتحسين سمعتك اسم التحسين خارج الصفحة. يمكن أن يشمل ذلك إدراج نشاطك التجاري (وموقعه الإلكتروني) في الدلائل والخرائط عبر الإنترنت، أو جمع الروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى، أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

اطلب من الشركات الأخرى في شبكتك الارتباط بموقعك على الويب، خاصةً إذا كانت تعمل في صناعات ذات صلة. بالنسبة للمهن الخاضعة للتنظيم، سيكون الارتباط من موقع السجل على الويب ذا قيمة كبيرة.

على سبيل المثال، أدرج عملك على منصات أخرى عبر الإنترنت (استخدم قوائم الأعمال لتغطيتها جميعاً بملف تعريف واحد) قم بتحديث الوسائط الاجتماعية بانتظام وقم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك في المنشورات.

E-A-T يصنع الفارق.

عندما يعرف محرك بحث جوجل وجود موقع الويب الخاص بك، وما يدور حوله، وعدد المصادر الأخرى المرتبطة به، يمكن لمحرك البحث مقارنته بالمواقع الأخرى.

تزن الخوارزمية العديد من العوامل المختلفة لترتيب مواقع الويب المختلفة بالترتيب الذي يبدو أكثر صلة بالباحث. إذا بدت العديد من مواقع الويب متساوية، تمنح جوجل تصنيفات أعلى لمواقع الويب التي تُظهر إشارات الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (يُختصر إلى E-A-T).

هذه ليست إشارات يمكنك التأثير عليها بتغيير واحد. إنها مزيج من كل ما يمكن أن تجده جوجل عنك وعن نشاطك التجاري.

إقرأ أيضاً… ما هو Google E-A-T؟ وما هي أهميته في السيو SEO؟

تتبع ترتيبك على نتائج البحث.

يستغرق تحسين محركات البحث وقتاً، لذلك من المهم مراقبة تقدمك. عندما قمت بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وخططت لموقع الويب الخاص بك، قمت باختيار الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيب الصفحات لها.

تحقق من تصنيف هذه الصفحات للكلمات الرئيسية التي قمت بتعيينها لها. إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل، فربما تكون صفحتك قد صعدت بضع نقاط. من المرجح أن تحصل الصفحات الخمس الأولى في نتائج البحث على أكبر عدد من الزوار.

إذا ظهرت الصفحة في أسفل الصفحة الأولى من النتائج، فيمكنك على الأرجح احتلال المرتبة الخمسة الأولى مع القليل من العمل. الأمر نفسه ينطبق على الصفحات التي تظهر في الصفحة الثانية من نتائج البحث.

عند البحث، سترى النتائج بناءً على سلوك البحث الخاص بك. من المحتمل أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى بكثير بالنسبة لك مقارنة بالأشخاص الآخرين. للحصول على نتائج غير مخصصة، استخدم أداة تعقب الترتيب مثل seobility أو ahrefs أو SEMRUSH.

بدلاً من ذلك، يمكنك البحث في كلماتك الرئيسية باستخدام متصفحك في وضع التصفح المتخفي. بناءً على تصنيفات صفحاتك، يمكنك التخطيط لجولتك التالية من مهام تحسين محركات البحث.

إقرأ أيضاً… نصائح تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية.

قائمة مراجعة SEO.

اتبع هذه الخطوات لتحقيق أقصى استفادة من مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة.

البحث عن الكلمة الرئيسية.

• جمع اقتراحات الكلمات الرئيسية.

• قم بفرزها حسب مدى الصلة بالموضوع وعدد عمليات البحث في الشهر.

• قم بتعيين الكلمات الرئيسية في اختيارك للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

الفهرسة.

• احصل على نطاق مخصص لموقعك على الويب.

• انشر موقعك على الويب.

• قم بإرسال موقع الويب الخاص بك إلى Google.

On-Page SEO.

• استخدم الكلمات الأساسية للصفحة في النصوص والعناوين.

• استخدم الكلمات الأساسية للصفحة في علامات الصور البديلة.

• تأكد من أن الصفحة تتناول أسئلة الزائرين ورغباتهم ومخاوفهم.

Off-Page SEO.

• قائمة عملك على المنصات والأدلة ذات الصلة.

• اطلب من العملاء أن يكتبوا مراجعتهم لك على منصات أخرى.

• اطلب من المواقع ذات الصلة الارتباط بموقعك على الويب.

راجع نتائجك.

• مراجعة عدد الزوار من محركات البحث.

• تحقق من الكلمات الرئيسية التي جلبت الزوار إلى موقعك.

• خطط لتحديثات موقع الويب التالي بناءً على النتائج.